在傳統(tǒng)媒體與渠道的重重限制之下， 數(shù)字媒體的興起為白酒行業(yè)的營銷帶來了新的契機。這其中，移動新聞資訊的快速發(fā)展最為人矚目，越來越多的人依賴移動資訊平臺獲取信息， 這也為白酒行業(yè)營銷提供了新的思路與可能。以騰訊新聞為例，白酒消費者的人群畫像與騰訊新聞用戶高度吻合，以高學歷、高消費的成熟男性為主要人群，且對時事、汽車、社會、財經(jīng)的興趣最為集中。如何通過資訊平臺展開數(shù)字營銷轉型?在即將到來的春節(jié)營銷大戰(zhàn)中如何勝出?騰訊新聞為白酒營銷的突圍提出了四大方向。
背靠權威媒體，提振品牌力量
作為權威媒體，騰訊在熱點事件報道上有著得天獨厚的優(yōu)勢，白酒企業(yè)能夠借助騰訊新聞權威性和媒體公信力， 捆綁騰訊獨家熱點新聞專題及特色原創(chuàng)欄目，為品牌形象強勢發(fā)聲。如騰訊新聞是載人航天辦獨家合作官網(wǎng)，在天宮二號神州十一號發(fā)射事件上有著獨家直播權，獨家直播發(fā)射現(xiàn)場和指揮中心，通過現(xiàn)場直播、實時圖文、全景視頻、VR體驗相結合的形式實現(xiàn)全方位報道，全民參與互動。在2016年“兩會”的報道上，騰訊新聞使用100臺現(xiàn)場直播手機和三臺全景相機，結合H5互動、知名KOL點評等形式為用戶打造了一個“全景兩會”。與這些熱點事件相結合，品牌能享有專題冠名、直播包裝、H5植入、發(fā)布會、高端訪談等核心資源，用戶在關注新聞的同時強化對品牌的認知，提升品牌美譽度。
依托QQ和微信兩大超級入口，以及騰訊新聞客戶端和天天快報所打造的新聞“雙引擎”對用戶的包圍，在資訊平臺上投放的品牌信息可以被最大程度曝光。騰訊新聞為品牌主提供多種廣告組合形式，并以新聞為廣告素材，匹配新聞關鍵詞，提供頁卡定制，保證閱讀興趣自然植入。為品牌實時進行趣味發(fā)聲，拉升品牌聲量。
節(jié)慶多維度創(chuàng)新造勢，傳遞品牌關懷
節(jié)慶和白酒消費有著密不可分的聯(lián)系。在不同的節(jié)日和營銷場景里，騰訊不僅會利用新聞媒體屬性對節(jié)日進行報道，同時還為品牌提供多種形式、內容的節(jié)慶營銷解決方案，如利用自制視頻、紅包雨、H5互動、AR、VR直播等最新互動形式增加趣味性，制造爆點;再通過跨屏聯(lián)投的方式，讓品牌實現(xiàn)高強度的曝光，多維度強化用戶對品牌的認知。
2016年春節(jié)，騰訊推出《家宴》自制節(jié)目，抓住中國人重視“家與團圓”的傳統(tǒng)，節(jié)目為酒企品牌定制了絕佳的品牌展示場所與情感勾連場所，突出白酒所承載的同樣也是家與團圓的味道，通過這樣的內容定制，增強了品牌的人性關懷與溫暖，拉進與用戶距離。
時至年尾，又到了節(jié)日營銷的旺季，騰訊新聞為雞年春節(jié)專門策劃了包含自制視頻、直播、創(chuàng)新互動等形式的25檔新春特別欄目，為企業(yè)提供多種形式的廣告植入。春節(jié)期間，這些欄目將在騰訊新聞客戶端顯眼的位置呈現(xiàn)在用戶面前，借勢聚焦用戶的目光。
開拓年輕市場，延續(xù)白酒文化傳承
為幫助品牌年輕化，騰訊新聞利用年輕群眾喜聞樂見的新聞和廣告風格，為酒類品牌進行廣告風格的定制與設計，向觀眾灌輸喝白酒同樣也可以年輕與時尚這一理念，將白酒特性與年輕人喜歡與推崇的情調相結合。喝白酒不僅是傳統(tǒng)，同樣也是時尚。通過新聞的年輕化帶動品牌的年輕化，培育更多年輕用戶。
大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，傳遞品牌原生信息
在投放方面，騰訊新聞基于數(shù)據(jù)沉淀和大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)用戶的精準投放，傳遞原生品牌信息。根據(jù)用戶的興趣和喜好推送相應的原生內容，分素材定向推送，真正實現(xiàn)精準匹配，讓酒企營銷信息潤物細無聲的進入年輕受眾的視野。企業(yè)還可根據(jù)時間、區(qū)域和產(chǎn)品差異以及市場競爭激烈度進行LBS “一城一案”定制，在不同位置、不同商圈推送不同品牌信息，既有高端商務的推送，也能低調下沉至三四線城市及農村市場，讓廣告內容更加貼合受眾，實現(xiàn)人群全覆蓋。
數(shù)據(jù)顯示，81.6%的網(wǎng)民都會閱讀網(wǎng)絡新聞[1]，資訊已經(jīng)成為移動時代核心需求，是實至名歸的營銷前沿陣地。而匯聚了年輕、高端受眾的騰訊新聞，正是急需擺脫困境的白酒企業(yè)的首選陣地，借助騰訊新聞的內容優(yōu)勢及騰訊全媒體、全平臺、全覆蓋的優(yōu)勢，白酒企業(yè)在數(shù)字媒體上正在逐漸實現(xiàn)品牌價值回歸。
