“中國(guó)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求主要圍繞商業(yè)及政府消費(fèi)，而如今，其分銷(xiāo)、購(gòu)買(mǎi)與消費(fèi)情況發(fā)生了顯著變化。市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向年輕的零售消費(fèi)者，他們對(duì)葡萄酒行業(yè)的參與更加積極，渴望接觸國(guó)外的葡萄酒文化。同時(shí)，他們購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的目的更多是出于個(gè)人和社會(huì)消費(fèi)，而不是像老一輩購(gòu)買(mǎi)作為禮物。”荷蘭合作銀行資深分析師MarcSoccio說(shuō)。
數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口額回升顯著。五年前，加拿大曾以近20％的市場(chǎng)占有率位列世界首位，而如今中國(guó)的進(jìn)口量已經(jīng)超出加拿大三分之一。
“天貓作為阿里巴巴企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)平臺(tái)，注冊(cè)用戶(hù)的平均年齡僅為27歲，這一特點(diǎn)使天貓成為與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的重要平臺(tái)。這只是直接將葡萄酒公司和批發(fā)商與不斷壯大的消費(fèi)群體有效結(jié)合的案例之一。”Soccio認(rèn)為，電商網(wǎng)站對(duì)葡萄酒公司制定市場(chǎng)價(jià)起到了重要的作用。電商雖然最終可以為消費(fèi)者提供低價(jià)和便利，但葡萄酒公司也應(yīng)警惕電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)隨著科技的發(fā)展而變得難以操控。
報(bào)告還指出，中國(guó)雖然正在努力轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲钠咸丫浦圃靽?guó)，但面臨著種植園資源不足、生產(chǎn)成本過(guò)高以及供應(yīng)鏈管理繁雜等問(wèn)題。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)）
