從目前情況看，名酒春節(jié)旺季的量?jī)r(jià)表現(xiàn)已經(jīng)超預(yù)期，開(kāi)門(mén)紅可期。申萬(wàn)宏源證券分析師呂昌指出，中期看，春節(jié)旺季后將進(jìn)入較長(zhǎng)時(shí)間的淡季，一批價(jià)小幅回落是正?，F(xiàn)象，但今年將淡季不淡，尤其是名酒企業(yè)，淡季也具備催化時(shí)點(diǎn)，包括糖酒會(huì)，年報(bào)及一季報(bào)。去年下半年以來(lái)酒企的紛紛提價(jià)，多數(shù)酒企2016年底提前完成回款任務(wù)，2017年春節(jié)完成開(kāi)門(mén)紅，年報(bào)季報(bào)值得期待，再次強(qiáng)調(diào)名酒回調(diào)即是再次買(mǎi)入時(shí)點(diǎn)。從食品飲料行業(yè)來(lái)看，臨近春節(jié)旺季，白酒基本面持續(xù)向好，溫和通脹等行業(yè)利好不斷。除白酒外，2017年上半年原奶價(jià)格溫和上漲帶動(dòng)乳制品行業(yè)收入增長(zhǎng)，板塊催化劑在不斷累積，目前最好的策略是繼續(xù)持有，對(duì)看好的個(gè)股繼續(xù)逢低買(mǎi)入。
方正證券分析師王永鋒則認(rèn)為，白酒行業(yè)是在總量不增長(zhǎng)的情況下，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)加速在向一二線優(yōu)勢(shì)品牌集中。堅(jiān)定看好行業(yè)一二線龍頭至少三年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前建議關(guān)注五糧液、老白干酒、瀘州老窖、貴州茅臺(tái)、古井貢酒等。其他細(xì)分領(lǐng)域中，王永鋒認(rèn)為，中國(guó)進(jìn)口需求的恢復(fù)有助于國(guó)際奶價(jià)的逐步企穩(wěn)，縮小中外差距。肉制品方面豬價(jià)反轉(zhuǎn)趨勢(shì)確定，建議繼續(xù)買(mǎi)入乳制品龍頭伊利股份和肉制品龍頭雙匯發(fā)展。
【行業(yè)展望】
高端白酒“春節(jié)高價(jià)”難持續(xù)
春節(jié)黃金周，白酒漲價(jià)的腳步不停歇。《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，白酒企業(yè)抓住消費(fèi)者置辦年貨的時(shí)機(jī)，白酒進(jìn)入春節(jié)銷(xiāo)售旺季沖刺期。茅臺(tái)等高端白酒一批價(jià)繼續(xù)上漲，線上線下銷(xiāo)售呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。然而，低端白酒卻僅僅能選擇生存這條路，未來(lái)白酒漲價(jià)潮還能否持續(xù)?高端和低端兩個(gè)領(lǐng)域又會(huì)呈現(xiàn)怎樣的分歧?
高端酒價(jià)格躥升
每逢春節(jié)，都是白酒一年一度的最旺銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，今年也不例外，《華夏時(shí)報(bào)》記者走訪商超發(fā)現(xiàn)，不少白酒品牌都將300元以?xún)?nèi)的產(chǎn)品擺放在顯眼位置，并且?guī)缀跛衅放贫加行履臧b推出。為了吸引顧客的注意，有的用帶顏色的價(jià)簽告知價(jià)格優(yōu)惠，還有不少一二百元的產(chǎn)品則推出“買(mǎi)一贈(zèng)一”的促銷(xiāo)活動(dòng)。
據(jù)手機(jī)百度公布了“春節(jié)年貨排行榜”顯示，從億萬(wàn)網(wǎng)民的真實(shí)掃碼排行榜數(shù)據(jù)來(lái)看，五糧液的掃碼量超越茅臺(tái)，成為了酒類(lèi)第一。
同時(shí)，春節(jié)前，茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)布了“年貨節(jié)”戰(zhàn)報(bào)。1月1日至1月11日茅臺(tái)電商銷(xiāo)售總額達(dá)1.65億元。其中，天貓平臺(tái)銷(xiāo)售比重最大，占全網(wǎng)48%，銷(xiāo)售額達(dá)8000多萬(wàn)元。茅臺(tái)電商倉(cāng)儲(chǔ)物流部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，臨近春節(jié)，茅臺(tái)銷(xiāo)售量放大，物流一直緊張，合作的四家物流快遞公司德邦、順豐、中鐵、郵政每天都抽調(diào)人員來(lái)茅臺(tái)加班加點(diǎn)，每天至少保證1000箱的發(fā)貨量。
然而，與酒企的高調(diào)火熱不同，今年春節(jié)前，酒類(lèi)電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)顯得低調(diào)溫和了許多。1919酒類(lèi)直供推出了“年貨盛宴”、“品牌盛宴”等活動(dòng)，對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行打折促銷(xiāo)。酒仙網(wǎng)則主打場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。自1月9日開(kāi)始，酒仙網(wǎng)推出“要酒節(jié)”，以此為節(jié)點(diǎn)開(kāi)始春節(jié)促銷(xiāo)，并以“酒先回家”為概念發(fā)起活動(dòng)，意為“顧客還未回家，先把酒買(mǎi)回家”。
值得注意的是，此前因酒類(lèi)電商超低價(jià)銷(xiāo)售，品牌白酒紛紛發(fā)出公告與電商劃清界限的茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等大酒廠，如今也開(kāi)始緩和關(guān)系，進(jìn)駐1919酒類(lèi)直供，開(kāi)設(shè)旗艦店。
