促銷費(fèi)被阻截，撥款越多，陷得越深，終端失控!
產(chǎn)品賣不動(dòng)，招商越多，鋪貨越多，死得越快!
當(dāng)前酒水品牌集中度越來越高，老產(chǎn)品之間競爭越來越激烈，新品成長速度緩慢。其中，終端動(dòng)銷難成了阻礙品牌和企業(yè)發(fā)展的頑疾。以上三種情況則是當(dāng)前酒水企業(yè)在終端動(dòng)銷方面面臨的三大棘手問題，不計(jì)其數(shù)的企業(yè)和經(jīng)銷商倒在了終端動(dòng)銷這一環(huán)節(jié)上。
于是，無論是廠家還是經(jīng)銷商，都絞盡腦汁創(chuàng)新動(dòng)銷手段。隨著時(shí)代的發(fā)展，思想在更新，營銷工具也在更新，“創(chuàng)新型”的廠家和經(jīng)銷商懂得與時(shí)俱進(jìn)。越來越多的廠家、商家嘗試在增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)工具聚集消費(fèi)群體，他們通過微博、QQ、微信公眾號(hào)、微信群、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行圈子營銷、粉絲營銷，試圖將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，并與消費(fèi)者保持高度的鏈接和互動(dòng)。但隨之而來的又一大問題便是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的缺失和運(yùn)營成本的高漲，對(duì)大多數(shù)廠商而言，不得不面臨理想的美好與現(xiàn)實(shí)的殘酷。
此時(shí)，一種名為二維碼智能營銷的新技術(shù)走進(jìn)酒水行業(yè)，以此技術(shù)為主要服務(wù)項(xiàng)目的諸多平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。著名營銷專家，駱駝碼戰(zhàn)略投資人、首席品牌形象官葉茂中先生在與二維碼智能營銷領(lǐng)軍企業(yè)成都奇新科技有限公司CEO宋春雨先生見面時(shí)感慨：“促銷這個(gè)行業(yè)，每隔十年就會(huì)有一次大的變革，很久以前，主要依靠紙質(zhì)媒體，二十年前，則主要是電視媒體，十年前是互聯(lián)網(wǎng)，而如今，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代了。”隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新和普及，二維碼被運(yùn)用于諸如搭載積分、兌獎(jiǎng)、活動(dòng)等營銷中，通過掃碼與消費(fèi)者形成互動(dòng)，收集消費(fèi)者大數(shù)據(jù);通過掃碼帶給促銷人員和消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠，這似乎已經(jīng)成了酒水營銷大勢所趨。
可是，二維碼也并非沒有問題。二維碼剛出現(xiàn)的時(shí)候，所有商品上都印著同一個(gè)二維碼和掃碼有驚喜的語言，絕大多數(shù)消費(fèi)者掃碼之后往往是落差和失望，很難獲取真正的獎(jiǎng)勵(lì)。一段時(shí)期過后，消費(fèi)者也不再有掃碼熱情。掃碼率低的一個(gè)很重要因素就是是消費(fèi)者參與體驗(yàn)差，而企業(yè)花出去的錢也就難免再次淪為泡影。
熟知二維碼技術(shù)的成都奇新科技有限公司CEO宋春雨在業(yè)界首先研究解決這一問題，研發(fā)出了“一物一碼”，每個(gè)商品都有自己獨(dú)有的二維碼，消費(fèi)者能通過商品上的二維碼與廠家進(jìn)行一對(duì)一移動(dòng)互聯(lián)，即時(shí)獲得微信紅包獎(jiǎng)勵(lì)，可有效解決企業(yè)有獎(jiǎng)促銷、防竄難題。
據(jù)悉，與駱駝掃碼合作的飲品能夠達(dá)到30%以上的消費(fèi)者參與率，白酒能夠達(dá)到90%以上的消費(fèi)者參與率。目前，一物一碼更具體表現(xiàn)為一瓶一碼和一箱一碼，通過掃碼，廠家還可以與終端建立起數(shù)據(jù)上的鏈接。通過二維碼實(shí)現(xiàn)對(duì)促銷人員的管理以及對(duì)消費(fèi)者信息數(shù)據(jù)的提取與分析。這將為供銷產(chǎn)業(yè)鏈更有效率，更有市場針對(duì)性的運(yùn)行產(chǎn)生極大的幫助。
事實(shí)上，以駱駝碼為代表的“小小二維碼”除了能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)場景化、精準(zhǔn)化、智能化、自動(dòng)化的促銷，還能整合龐大的社會(huì)資源。駱駝碼就聯(lián)合滴滴、京東商城、興業(yè)銀行錢大掌柜、百度糯米、愛奇藝、騰訊微票、本來生活等知名大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為合作企業(yè)提供龐大的促銷資源支持，一方面增加了消費(fèi)者的掃碼效果，一次掃碼可享受多重可用資源;另一方面，為中小客戶降低促銷費(fèi)用成本，通過資源互換，中小客戶低投入，甚至零投入就可以跨入一物一碼移動(dòng)互聯(lián)新型促銷新時(shí)代，可以實(shí)現(xiàn)助力企業(yè)發(fā)展為企業(yè)帶來大幅增量的實(shí)際效果。
科技引領(lǐng)世界進(jìn)步，營銷成本高漲、促銷費(fèi)用被攔截，產(chǎn)品缺乏促銷賣不動(dòng)，這三大最棘手的問題，似乎都被這看似小小的二維碼迎刃而解。（糖酒快訊）
