2017年5月5日，洋河股份舉行2016年度網上業(yè)績說明會。洋河股份董事長王耀，總裁鐘雨等領導與廣大投資者展開充分交流。
如此密集的調研交流，洋河向行業(yè)釋放出怎樣積極的信號?
在業(yè)績表現、產品結構、新江蘇市場以及未來發(fā)展上，洋河又有哪些最新規(guī)劃呢?
海天夢2016銷售占比前三名
2017一季度夢之藍超50%高增長……
洋河藍色經典包括海之藍、天之藍、夢之藍，目前整個系列發(fā)展穩(wěn)健。洋河的產品結構已經實現了品牌化及品牌系列化。
2016年洋河藍色經典系列占銷售總額的比重不斷提升，銷售占比從高到低依次是海之藍、天之藍、夢之藍。
2017年一季度夢之藍保持50%以上的增長，使行業(yè)實現了從茅五洋到茅五夢的華麗轉身，牢牢占據高端品牌前三甲。
洋河對夢之藍的增長勢頭保持積極態(tài)度，主要理由：
一是前期洋河通過品牌打造工作，夢之藍品牌影響力不斷提升;
二是消費升級比較明顯，省內夢之藍銷售勢頭良好，省外夢之藍銷售也在提升;
三是洋河推出了價位介于夢六與夢九的新品夢之藍手工班，承接夢六到夢九的消費升級。
洋河藍色經典系列還有很大的上升空間，在未來一段時間，仍然是洋河重點打造的戰(zhàn)略性主導產品，未來會不斷地使品牌保鮮升級。
在具體的產品上，主要有夢之藍、天之藍、海之藍、綿柔蘇酒、柔和雙溝、珍寶坊、藍瓷、洋河大曲等品類，整體已經形成了高、中、低檔全價位、全覆蓋的產品序列，產品可以實現多點發(fā)力。
夢之藍手工班、洋河微分子……
品牌躍進新高度
最新推出的52度夢之藍手工班，產品定價是1688元/瓶。
作為洋河近期推出著眼未來的戰(zhàn)略性高端產品，其具體有“三老、兩多、一少”的特點。三老：老窖、老酒、老工藝。兩多：健康成分黃酮類和核苷類物質含量多。一少：產量少。全廠只有不到2%的酒。
洋河對夢之藍手工班的定位是著眼長遠目標，不浮躁，通過消費者對產品的體驗和品質的認可，創(chuàng)造消費者的感動和愉悅，打造公司品牌高地。
隨著消費者消費理念的變化，健康會成為大家重點關注的方面，健康白酒會是白酒未來重要的發(fā)展方向之一，這也是洋河以健康和體驗為核心的技術革命的重要轉型路徑。
洋河微分子定位為高端健康白酒，作為公司重點產品，目前仍以核心消費者培育為主，公司規(guī)劃洋河微分子通過三到五年的時間團購渠道培育，輔以新媒體、互聯網等品牌宣傳活動，主抓關鍵消費人群，承接未來新的消費需求。
立足未來謀劃當前，洋河在不斷地推出新的產品系列，比如微分子系列、健康白酒系列等，希望這些產品成為未來企業(yè)發(fā)展的重要增長極。
貴酒、梨花村、宅優(yōu)購……
洋河深布局、強實力
洋河為貴酒制定的戰(zhàn)略性規(guī)劃是，先深耕貴陽本土市場，謀劃周邊打造規(guī)模市場，機會布局全省，再放眼全國。
尚處在培育發(fā)展期的貴酒，經過前期的整合和業(yè)務梳理，目前處于平穩(wěn)運行中。貴酒公司的產品有貴酒十年、貴酒十五年、傢品等，已經在貴陽地區(qū)上市銷售。
洋河股份目前共有江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司、蘇酒集團貿易股份有限公司、江蘇洋河包裝有限公司、湖北梨花村酒業(yè)有限公司、寧鄉(xiāng)汨羅春酒業(yè)有限公司、貴州貴酒有限責任公司等66家子公司，2家聯營企業(yè)，9家參股公司。
其中，湖北子公司梨花村酒業(yè)一直保持盈利水平，規(guī)劃產能可以滿足十年發(fā)展的需求，目前一期萬噸優(yōu)質白酒項目已于2016年12月16日全面竣工投產。
宅優(yōu)購作為洋河新業(yè)孵化的項目，是互聯網思維的探索，目前處于培育階段，公司看好宅優(yōu)購未來的發(fā)展前景。宅優(yōu)購主要發(fā)力互聯網業(yè)務，打造新的業(yè)務模式。宅優(yōu)購計劃到2018年底業(yè)務覆蓋全國118個城市，市場空間廣闊。
目前，洋河針對海外業(yè)務已經成立了海外事業(yè)部，并制定了相應的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略。未來，公司力爭實現銷量第一，銷售收入位列白酒出口的前三位，與國內地位相匹配。
江蘇，大本營市場“深扎根”
在江蘇大本營市場，洋河主要是進一步強化基礎工作，著力深度分銷模式的推進，打造渠道極致化。
從2017年第一季度銷售來看，在實行價格提升和嚴格配額的前提下，省內市場銷售規(guī)模較之去年同期實現比較好的增長，產品結構也更加優(yōu)化，夢之藍占比進一步擴大。
洋河方面表示，“今世緣、郎酒在江蘇市場有不錯的表現，從另一方面也說明我們還有很多工作可以做，增長的空間還很大。當然在和對手們的競爭過程中，也是我們不斷學習、不斷成長的過程。”
深度全國化，新江蘇市場發(fā)力
2016年395個新江蘇市場，銷售額和利潤占省外市場同期整體銷售比超過70%，較2015年同期增長超過20%。 新江蘇市場業(yè)績貢獻前三名的省份是河南、山東、安徽，收入規(guī)模都有一定幅度的增長。
2017年規(guī)劃新江蘇市場共455個，2017年一季度銷售占省外總銷售比超過70%，同比增長30%左右。
對于2017年新江蘇市場，洋河會逐漸從建成點、連成線、匯成面的步驟從新江蘇區(qū)域向新江蘇板塊轉變，實現深度全國化。
未來幾年，如何提速實現中高速發(fā)展?
在保證穩(wěn)健增長的前提下，未來要如何實現中高速的發(fā)展，洋河方面對此表示：
第一，將按照“三性九化”的原則，全力推進各項工作，保持競爭優(yōu)勢。所謂“三性九化”是指：(1)重點性工作集中化、系統(tǒng)化、持續(xù)化;(2)常規(guī)性工作精細化、極致化、標準化;(3)非常性工作敏感化、適應化、創(chuàng)新化。
第二，通過對整個公司互聯網化的改造，實現營銷的轉型升級。
第三，消費升級是一個長期的趨勢，我們強調穩(wěn)健發(fā)展和積聚勢能，是為了能夠更好、更長遠地抓住發(fā)展機遇，實現公司可持續(xù)發(fā)展。
“五度五米”，洋河的核心戰(zhàn)略思想
洋河的戰(zhàn)略思想定位是“五度五米”，具體包括寬度一毫米，指的是專注;深度一千米，指的是極致;高度一萬米，指的是堅守;長度萬萬米，指的是創(chuàng)新;溫度立方米，指的是熱愛。
針對“公司是否會多元化發(fā)展”的問題，洋河方面表示，第一位的是“寬度一毫米”，專注就要求我們奉元行事，按照“一”的要求做事，一以貫之，絕不動搖，公司選擇的是酒與酒業(yè)+，立志于做最專注、最專業(yè)、最有遠見的白酒企業(yè)。
被問及是否進入新的細分領域時，洋河堅持立足酒行業(yè)做專業(yè)化的公司，只經營最擅長的業(yè)務，洋河股份的業(yè)務經營范圍只限為“酒”。即使公司未來選擇進入新的細分領域，也應是屬于酒的范疇，并與現有業(yè)務的技術和渠道是強相關的。
宅優(yōu)購主要發(fā)力互聯網業(yè)務，打造新的業(yè)務模式，宅優(yōu)購計劃到2018年底業(yè)務覆蓋全國118個城市，市場空間廣闊。
酒業(yè)回暖的原因何在?
針對最近一年白酒行業(yè)逐漸回暖、市場熱度回升，洋河方面表示：
第一，從宏觀上說，國家的經濟環(huán)境有趨穩(wěn)向好的趨勢，廣大消費者的消費意愿和消費能力不斷增強，實現了消費升級;
第二，從行業(yè)情況來說，行業(yè)內各企業(yè)的發(fā)展與技術進步，提升了行業(yè)的整體水平，有能力為消費者提供更加滿意的產品;
第三，從企業(yè)來說，上一輪的調整為廣大名酒企業(yè)提供了休養(yǎng)生息的空間，積蓄了發(fā)展的勢能，從而推高了行業(yè)的景氣度。
但是，也不能一概而論，就整個行業(yè)來說也是幾家行業(yè)幾家愁，馬太效應不斷顯現。這將促進行業(yè)的良性發(fā)展。
眼前高增長重要，未來健康發(fā)展更重要
對于增長速度，洋河方面一直堅持認為，未來的健康發(fā)展要比眼前的高增長重要。
經過過去幾年的酒業(yè)寒冬，一些長期積累的問題(如庫存、價格等)一度開始影響公司未來的發(fā)展;行業(yè)形勢的逐漸回暖，則又為洋河解決舊有問題提供了條件。
從2016年開始，洋河在保持合理增長的前提下，主動采取了提價、控貨、限量等措施。
經過近一年的調整，社會庫存趨于合理，產品價格逐步回升，渠道利潤有所增長，這為洋河將來的可持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造了條件，這比眼前短暫的高增長要重要的多。
同時，每個公司都有它不同的發(fā)展階段和具體情況，洋河不會受到外界干擾，將按照既定發(fā)展戰(zhàn)略和路徑推進各項工作，預計從2017年開始將進入穩(wěn)健成長的通道。(酒說 馮亞偉)
