6月28日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)第六屆三次會(huì)員大會(huì)暨換屆大會(huì)在山東煙臺(tái)召開，本次會(huì)議著眼于酒類流通價(jià)值的提升，提出在酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，酒類流通行業(yè)要通過(guò)塑造品牌、模式創(chuàng)新等途徑，促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展動(dòng)力的換擋升級(jí)，并實(shí)現(xiàn)酒類經(jīng)銷商的跨越式發(fā)展。
會(huì)議期間，經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)投票，王新國(guó)當(dāng)選中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)第七屆會(huì)長(zhǎng)，劉員當(dāng)選中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，秦書堯當(dāng)選中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)。
66家優(yōu)秀會(huì)員單位被表彰，協(xié)會(huì)將力推四大工作
“無(wú)論從酒類流通行業(yè)自身發(fā)展出發(fā)，還是從酒業(yè)大局出發(fā)，流通價(jià)值的創(chuàng)新升級(jí)，已成為重中之重，”王新國(guó)表示，促進(jìn)流通創(chuàng)新，提升流通價(jià)值，也是中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)將繼續(xù)致力開展的工作。
過(guò)去幾年間，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)通過(guò)國(guó)家級(jí)放心酒示范點(diǎn)、酒業(yè)金爵獎(jiǎng)等一系列行業(yè)評(píng)優(yōu)，強(qiáng)化塑造優(yōu)秀的酒類流通商業(yè)品牌；通過(guò)開辦酒類流通行業(yè)大專學(xué)歷班、實(shí)施“雄鷹計(jì)劃”，幫助經(jīng)銷商企業(yè)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)；通過(guò)組織發(fā)起中國(guó)酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇，引導(dǎo)酒業(yè)的頂層戰(zhàn)略思考，為經(jīng)銷商爭(zhēng)取更大的行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，推動(dòng)酒類制造業(yè)、服務(wù)業(yè)相互融合發(fā)展的創(chuàng)新進(jìn)程；通過(guò)密集、深入的行業(yè)調(diào)研，將經(jīng)銷商普遍面臨的問(wèn)題，反映給政府相關(guān)部門和上游企業(yè)，為酒類流通行業(yè)創(chuàng)造和諧有利的內(nèi)外生態(tài)環(huán)境。
基于這種發(fā)展導(dǎo)向意識(shí)，66家在經(jīng)營(yíng)發(fā)展、企業(yè)建設(shè)、協(xié)會(huì)工作等各方面表現(xiàn)突出的會(huì)員單位，被評(píng)選為中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)優(yōu)秀會(huì)員，并在本次會(huì)議上獲得了授牌和表彰。
在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)的未來(lái)工作規(guī)劃中，還將加強(qiáng)酒類流通品牌的建設(shè)與推廣，讓公眾對(duì)優(yōu)秀的酒類流通品牌更熟悉、更信賴；加強(qiáng)酒類流通企業(yè)的能力建設(shè)和人才培養(yǎng)，改變酒類流通的傳統(tǒng)型、粗放型經(jīng)營(yíng)方式，形成更先進(jìn)、更健康的企業(yè)形態(tài)；推動(dòng)酒類流通創(chuàng)新，形成更加適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)、消費(fèi)者需求的酒類流通模式與布局；推動(dòng)酒類流通升級(jí)，發(fā)揮經(jīng)銷商身處市場(chǎng)一線，貼近消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，與酒企組建信息共享、資源共享的發(fā)展共同體，成為酒業(yè)未來(lái)升級(jí)突破的主導(dǎo)者和策源者。
2018年，全國(guó)規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)的銷售收入總額達(dá)到8122億，酒類流通市場(chǎng)體量則超過(guò)1.5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將達(dá)到2萬(wàn)億，成為全球第一酒水消費(fèi)市場(chǎng)。“中國(guó)酒類市場(chǎng)即將登頂全球第一的位置，對(duì)于流通行業(yè)，這是劃時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，”王新國(guó)表示，只有以價(jià)值發(fā)展為導(dǎo)向，以品牌發(fā)展為引領(lǐng)，酒類流通行業(yè)才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，邁向新高。
本次會(huì)議上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)表決通過(guò)了一系列專項(xiàng)委員會(huì)的調(diào)整決議，其中包括成立中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)養(yǎng)生酒專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)云商研究院工作委員會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)文化交流工作委員會(huì)，對(duì)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟工作委員會(huì)進(jìn)行授牌，并終止了中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)。
這些組織的成立，體現(xiàn)出酒類流通與上游生產(chǎn)深度融合的趨勢(shì)，如養(yǎng)生酒、云商、精品葡萄酒莊等工作委員會(huì)，都將大大提升酒類流通與上游企業(yè)的合作精度，更加有助于發(fā)揮廠商合力，攻破實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)問(wèn)題。
在中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)文化交流工作委員會(huì)的發(fā)起報(bào)告中提到，一段時(shí)間來(lái)，以文化價(jià)值為主導(dǎo)的品牌建設(shè)，對(duì)酒類生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展起到了越來(lái)越重要的作用，品牌之戰(zhàn)主導(dǎo)了市場(chǎng)走勢(shì)，影響了行業(yè)格局。茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等近年來(lái)發(fā)展領(lǐng)先的名優(yōu)酒企，無(wú)不將文化力作為核心競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，逐步構(gòu)建以文化為統(tǒng)領(lǐng)的競(jìng)爭(zhēng)力新體系，并深得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同。
這對(duì)酒類流通企業(yè)提出了一個(gè)明確需求，即加強(qiáng)文化創(chuàng)意、文化傳播、文化營(yíng)銷能力，用更新鮮、更活躍、更多元的形式，把酒業(yè)文化價(jià)值傳輸?shù)绞袌?chǎng)上，與消費(fèi)者引起更強(qiáng)類的文化共鳴。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)文化交流工作委員會(huì)的成立，正是旨在提升酒類流通行業(yè)在整個(gè)酒產(chǎn)業(yè)鏈條中的文化價(jià)值，促進(jìn)酒企、酒商凝聚合力，提升文化營(yíng)銷能力，共同實(shí)施市場(chǎng)文化攻略。
流通企業(yè)與產(chǎn)業(yè)上游的緊密融合，同樣是提升、擴(kuò)大流通價(jià)值的有效途徑之一，以定向爆破的“專項(xiàng)能力”賦能酒商，是其壯大發(fā)展路上的強(qiáng)勁“加速器”。
流通價(jià)值助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
“在酒業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，流通起到了不可或缺的重要作用，從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，名酒企業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，從商業(yè)領(lǐng)域來(lái)看，流通企業(yè)也迎來(lái)了歷史性的機(jī)遇，”王新國(guó)表示，隨著行業(yè)格局變遷的影響，酒類流通價(jià)值對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助推作用將越來(lái)越明顯，這也是流通企業(yè)自身突破發(fā)展的關(guān)鍵因素。
2018年，全國(guó)釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5631.93萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.17%。其中飲料酒產(chǎn)量4985.30萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.90%。2019年一季度，全國(guó)白酒產(chǎn)量達(dá)到205.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.2%，酒業(yè)的整體增速已趨平緩。
但從微觀來(lái)看，酒業(yè)內(nèi)部發(fā)展的平衡被進(jìn)一步打破，優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)所占的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。
2018年，19家白酒上市公司，總營(yíng)收達(dá)到2086億元，占白酒營(yíng)收總額近40%，同比增長(zhǎng)近30%，是行業(yè)平均水平的兩倍多；凈利潤(rùn)總和接近700億，占白酒總利潤(rùn)的55%。從產(chǎn)量來(lái)看，今年一季度，四川省白酒產(chǎn)量達(dá)到97.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)9.6%，增速是全國(guó)平均水平的48倍之多。
之所以出現(xiàn)這種整體放緩，局部崛起的行業(yè)趨勢(shì)，與消費(fèi)方式、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型有直接關(guān)系，人們對(duì)高品質(zhì)、高品位酒品的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這推動(dòng)了市場(chǎng)份額加速向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。
在此過(guò)程中，酒類流通企業(yè)的作用與價(jià)值也進(jìn)一步凸顯，高集中度的酒類產(chǎn)業(yè)格局，要求酒類流通構(gòu)建新布局、新平臺(tái)，提高市場(chǎng)效率；消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)文化、消費(fèi)場(chǎng)景的更高級(jí)需求，必須酒類流通引入新理念、新模式，提高服務(wù)水平。
“以流通模式創(chuàng)新為途徑，以流通價(jià)值擴(kuò)大為特征的酒業(yè)新格局，正在加快形成，”王新國(guó)表示，這種新發(fā)展與新格局，將使酒類流通行業(yè)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的協(xié)作效率更高，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量更高，成為酒業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，升級(jí)增長(zhǎng)動(dòng)力的關(guān)鍵一步，推動(dòng)行業(yè)加速邁入高質(zhì)量、可持續(xù)增長(zhǎng)新階段。
