近年來(lái)，仰韶酒業(yè)“以黨引領(lǐng)、文化助力、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)”，融合了黨建文化、企業(yè)文化、仰韶文化、仰韶酒文化，走出了自己的特色發(fā)展之路。作為豫酒的標(biāo)桿、領(lǐng)軍企業(yè)，仰韶的快速發(fā)展引起了河南省相關(guān)部門(mén)和領(lǐng)導(dǎo)的重視。自今年4月22日到10月11日，短短不滿(mǎn)半年時(shí)間內(nèi)，先后有六位省級(jí)大員走進(jìn)仰韶，在了解企業(yè)發(fā)展情況的同時(shí)，勉勵(lì)仰韶再接再厲，再譜新篇。
六大省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，每位都稱(chēng)得上是日理萬(wàn)機(jī)，半年之內(nèi)密集視察同一家酒企，并給予該企業(yè)深情寄語(yǔ)和殷殷囑托，莫說(shuō)在豫酒板塊尚屬首次，即便放眼全國(guó)，也是難得一見(jiàn)的。那么，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，廣受領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的仰韶到底做對(duì)了什么？
事件：六大省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)仰韶說(shuō)了什么？
據(jù)了解，蒞臨仰韶酒業(yè)調(diào)研的六位省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)分別是：河南省人民政府省長(zhǎng)陳潤(rùn)兒、河南省政協(xié)主席劉偉、河南省委副書(shū)記喻紅秋、河南人民政府副省長(zhǎng)劉偉、河南省政協(xié)副主席錢(qián)國(guó)玉和河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)劉滿(mǎn)倉(cāng)。
4月22日，陳潤(rùn)兒省長(zhǎng)在深入澠池縣河南仰韶酒業(yè)有限公司釀酒生態(tài)園區(qū)調(diào)研時(shí)指出，仰韶酒業(yè)這幾年發(fā)展態(tài)勢(shì)良好與企業(yè)“文化的沉淀、技術(shù)的創(chuàng)新、市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)”有直接關(guān)系。并指出企業(yè)在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，整個(gè)工藝業(yè)都有創(chuàng)新；在酒文化打造以及個(gè)性化打造方面也有完整的體系，“要把仰韶作為豫酒領(lǐng)軍品牌打造好”。
10月10日，劉偉主席在全面了解仰韶酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況和彩陶坊產(chǎn)品的釀制流程后，評(píng)價(jià)仰韶彩陶坊是“豫酒的品質(zhì)標(biāo)桿”。
7月3日，河南省委副書(shū)記喻紅秋在仰韶酒業(yè)調(diào)研時(shí)指出，“黨建引領(lǐng)是仰韶酒業(yè)發(fā)展的一大特色”，要堅(jiān)持好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，并不斷深入黨建文化建設(shè)，才能更好助力企業(yè)向良向優(yōu)發(fā)展。
4月11日，為全面落實(shí)河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略部署的工作推進(jìn)情況，劉偉副省長(zhǎng)率隊(duì)到仰韶酒業(yè)進(jìn)行調(diào)研。在了解仰韶在品質(zhì)、創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)和品牌等方面作出的提升后，劉偉提出，“要打造好彩陶坊天時(shí)高端品牌，做好豫酒振興領(lǐng)頭羊”。
10月11日，錢(qián)國(guó)玉副主席也到訪(fǎng)仰韶，并對(duì)仰韶的發(fā)展表現(xiàn)給予了高度評(píng)價(jià)。
5月9日，豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展工作座談會(huì)召開(kāi)期間，河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)劉滿(mǎn)倉(cāng)在調(diào)研過(guò)程中指出，“仰韶不僅要當(dāng)好豫酒的排頭兵，更要在全國(guó)酒類(lèi)行業(yè)中夯實(shí)市場(chǎng)地位”。
觀(guān)察：仰韶做對(duì)了什么？
“領(lǐng)軍品牌”、“品質(zhì)標(biāo)桿”、“黨建引領(lǐng)”、“領(lǐng)頭羊”、“排頭兵”，這些標(biāo)簽中任何一個(gè)都堪稱(chēng)豫酒振興“強(qiáng)音符”，而如今，六位領(lǐng)導(dǎo)不約而同將這幾大標(biāo)簽全都貼在仰韶身上，榮譽(yù)之閃耀，責(zé)任之重大，不言而喻。
領(lǐng)導(dǎo)們慧眼如炬，高度概括出仰韶酒業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在，這也正是仰韶備受關(guān)注的深層原因。
黨建方面。今年是建國(guó)70周年、建黨98周年，70年的風(fēng)雨彩虹論證著中國(guó)共產(chǎn)黨的卓越英明，這是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)實(shí)踐反復(fù)論證出來(lái)的，經(jīng)得起任何考驗(yàn)。國(guó)家如此，企業(yè)更是如此，好的黨建會(huì)賦予一個(gè)企業(yè)無(wú)窮無(wú)盡的力量，思想的正確性決定意識(shí)的先進(jìn)性，意識(shí)的先進(jìn)性推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的穩(wěn)定性。
仰韶酒業(yè)對(duì)黨建工作的高度重視在業(yè)界廣為人知，更使每一個(gè)到訪(fǎng)仰韶酒業(yè)的人印象深刻。黨建工作使仰韶酒業(yè)的發(fā)展多了一只強(qiáng)大有力的抓手，企業(yè)文化得以充實(shí)，發(fā)展戰(zhàn)略得以升級(jí)，在充分體現(xiàn)黨組織的先進(jìn)、先行、先導(dǎo)和先鋒作用的同時(shí)，提高了生產(chǎn)力、凝聚了向心力、增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了企業(yè)穩(wěn)步健康的前進(jìn)步伐。而企業(yè)的良好發(fā)展也為黨建工作有聲有色的深入開(kāi)展提供了堅(jiān)強(qiáng)的保障?？梢哉f(shuō)，仰韶酒業(yè)的黨建工作與企業(yè)發(fā)展是一種彼此依賴(lài)、相互促進(jìn)的關(guān)系。
仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光不止一次提到，“黨建工作，做實(shí)了是生產(chǎn)力，做強(qiáng)了是競(jìng)爭(zhēng)力，做細(xì)了是凝聚力”。作為一家非公有制民營(yíng)企業(yè)，仰韶的黨建工作做的如此扎實(shí)、如此實(shí)效、如此用心、如此專(zhuān)注，由此轉(zhuǎn)化的生產(chǎn)力、競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力又如何不強(qiáng)大呢？其發(fā)展前景又何愁不廣闊呢？
品質(zhì)方面。如果說(shuō)黨建是核心，那么品質(zhì)則是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，注定沒(méi)有好的未來(lái)。仰韶酒的品質(zhì)有口皆碑，與仰韶人的匠心和創(chuàng)新密不可分。
匠心源于專(zhuān)注，創(chuàng)新源于專(zhuān)業(yè)。論及專(zhuān)注，仰韶酒業(yè)是當(dāng)前全國(guó)酒企中為數(shù)不多的沒(méi)有其他產(chǎn)業(yè)分神分力而專(zhuān)注白酒生產(chǎn)的廠(chǎng)家；侯建光董事長(zhǎng)也是全國(guó)酒廠(chǎng)中唯一一名具有國(guó)家級(jí)評(píng)酒專(zhuān)家身份的董事長(zhǎng)。這兩方面，完全契合實(shí)業(yè)團(tuán)體頂禮膜拜的“工匠精神”，成為仰韶酒在市場(chǎng)攻城拔寨、所向披靡的品質(zhì)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品是工匠精神的最佳載體，具有“四好”特征的仰韶彩陶坊便是如此：好看、好聞、好喝、好受。為了達(dá)到“四好”標(biāo)準(zhǔn)，每一瓶仰韶酒都經(jīng)歷了“五化三研”的過(guò)程，所謂“五化”，即產(chǎn)品研發(fā)精細(xì)化、采購(gòu)供應(yīng)精細(xì)化、產(chǎn)品檢驗(yàn)精細(xì)化、成品包裝精細(xì)化和全程質(zhì)量管理精細(xì)化。而“三研”則指微生物代謝研究、風(fēng)味物質(zhì)組成研究和食品安全指標(biāo)研究。
經(jīng)過(guò)“五化”“三研”的匠心打造，仰韶彩陶坊融合了濃香、清香、醬香和芝麻香，并將九糧工藝以及“陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇存儲(chǔ)、陶瓶盛裝”四陶工藝融入其中，具有“醹、雅、融”的獨(dú)特風(fēng)格，最終成就了彩陶坊酒品質(zhì)的卓爾不群。
品牌方面。在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，仰韶酒業(yè)可以說(shuō)是豫酒企業(yè)當(dāng)中做的最好、最務(wù)實(shí)的。無(wú)論是“三會(huì)”、“三宴”，還是“宣傳推廣”、“營(yíng)銷(xiāo)管理”，最終都落腳在終端消費(fèi)者層面。在品牌建設(shè)強(qiáng)化中，不假大空、不只顧面子不要里子、不只求聲勢(shì)不求落實(shí)……這種務(wù)實(shí)的做法頗值學(xué)習(xí)。
堅(jiān)守多年的會(huì)務(wù)贊助以及高頻次的深度落地傳播活動(dòng)，為仰韶尤其是彩陶坊系列產(chǎn)品積累了相當(dāng)深厚的消費(fèi)基礎(chǔ)，品牌認(rèn)可度與美譽(yù)度日漸提升，彩陶坊豫酒中高端品牌形象深入人心。而伴隨著“你喝酒我代駕”、慈善助學(xué)、助力高考以及倡導(dǎo)健康飲酒理念等公益舉措的深入開(kāi)展，仰韶大力回饋消費(fèi)者、倡導(dǎo)行業(yè)正能量、勇于擔(dān)當(dāng)獻(xiàn)愛(ài)心的企業(yè)形象更是飛入了尋常百姓家，市場(chǎng)口碑呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)上升態(tài)勢(shì)。
除此之外，2017年起，加大戶(hù)外與社區(qū)媒體投放，打造“到河南，喝陶香”的豫酒品牌自信；搶占河南主流媒體酒類(lèi)專(zhuān)刊頭版，開(kāi)展“愛(ài)家鄉(xiāng)，喝豫酒”“我是河南人，我為豫酒代言”等主題活動(dòng)，有力地增加仰韶品牌曝光度、美譽(yù)度與親和力。2018年起，借助豫酒振興的東風(fēng)，大手筆進(jìn)軍央視，冠名《百家講壇》，與CCTV軍事頻道開(kāi)展戰(zhàn)略合作；增加在新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鄭州高鐵站的品牌投放，冠名鄭州1、2號(hào)線(xiàn)地鐵，與知名媒體進(jìn)行深度品牌戰(zhàn)略合作……更是仰韶在品牌運(yùn)作方面的全面開(kāi)花、跨越之舉。
推測(cè)：仰韶未來(lái)要做什么？
正因?yàn)檠錾卦谶^(guò)去的時(shí)間里一直埋頭苦干，不爭(zhēng)不符之名，不謀非法之利，默默以赤子之心抓黨建、工匠精神做產(chǎn)品、務(wù)實(shí)態(tài)度樹(shù)品牌，才有省領(lǐng)導(dǎo)對(duì)其“領(lǐng)軍品牌”、“品質(zhì)標(biāo)桿”、“黨建引領(lǐng)”的高度評(píng)價(jià)，成為豫酒當(dāng)中名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”。
省領(lǐng)導(dǎo)在肯定仰韶成績(jī)的同時(shí)，也對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提出了不少要求，寄予了不少希望，那么，仰韶以后怎么做？如何不負(fù)領(lǐng)導(dǎo)眾望？如何為豫酒企業(yè)帶好頭？我們不妨大膽猜測(cè)一下。
筆者認(rèn)為，在黨建、品質(zhì)、品牌方面，仰韶酒業(yè)將優(yōu)中培優(yōu)，百尺竿頭更進(jìn)一步。這三方面，是省領(lǐng)導(dǎo)著重提出并表示看好的優(yōu)勢(shì)所在，屬于仰韶以后發(fā)展中核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心。
舉個(gè)簡(jiǎn)單例子佐證：據(jù)最新消息，為紀(jì)念偉大祖國(guó)成立70周年，由國(guó)寶級(jí)大師——中國(guó)白酒工藝大師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、仰韶酒業(yè)董事長(zhǎng)侯建光大師親自勾調(diào)的“彩陶坊天時(shí)建國(guó)70周年紀(jì)念酒”將于10月27日榮耀揭幕，以此禮贊盛世、感念天地人和，此事件正是仰韶酒業(yè)對(duì)黨建、品質(zhì)、品牌方面的再度發(fā)力。
當(dāng)然，在豫酒振興大形勢(shì)下，作為“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”的仰韶酒業(yè)絕非是躺在一紙榮譽(yù)上沉醉不前的，除了黨建、品質(zhì)、品牌外，營(yíng)銷(xiāo)方面也將會(huì)有更亮眼的表現(xiàn)。事實(shí)上，仰韶的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)被公認(rèn)為是豫酒當(dāng)中最有效的。仰韶酒業(yè)獨(dú)特的“超級(jí)辦事處模式”（阿米巴模式升級(jí)版）為豫酒整體的振興也提供了不可多得的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，仰韶利用辦事處對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的細(xì)分和深度服務(wù)，既能以廠(chǎng)家為主導(dǎo)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，直供終端，減少經(jīng)銷(xiāo)商的打款壓力；又能精細(xì)化管理和服務(wù)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，維護(hù)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)；最重要的是通過(guò)減負(fù)給予經(jīng)銷(xiāo)商信心帶動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。相比于“阿米巴模式”，看似每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的區(qū)域減小了，同品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加了；但是實(shí)際上各地經(jīng)銷(xiāo)商按照廠(chǎng)家的運(yùn)作模式，優(yōu)勢(shì)資源都聚焦到了各自區(qū)域和擅長(zhǎng)的渠道上精耕，反而降低了成本和提高了效率。
廠(chǎng)商一體，利益最大分配，這才是真正促進(jìn)酒業(yè)流通的靈丹妙藥；上下同心，溝通便捷通暢，這才是真正提高執(zhí)行力、節(jié)約社會(huì)資源的不二法寶——顯然，仰韶的營(yíng)銷(xiāo)不乏高招、妙招。
另外，能力越大責(zé)任越大，在社會(huì)公益方面、在助學(xué)慈善方面、在反哺社會(huì)拉動(dòng)澠池當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)方面，仰韶也將會(huì)有更多的貢獻(xiàn)。特別是隨著仙門(mén)山景區(qū)的不斷推進(jìn)，一個(gè)嶄新的仰韶將呈現(xiàn)在我們面前。
對(duì)仰韶酒業(yè)來(lái)說(shuō)，六大省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的點(diǎn)贊是莫大的榮譽(yù)，更是強(qiáng)大的動(dòng)力；對(duì)豫酒振興來(lái)說(shuō)，仰韶的發(fā)展成績(jī)是看得見(jiàn)的成果，更為其他豫酒帶來(lái)了希望。
2008年陶香甫起，迄今十一載，看似十一年不長(zhǎng)，但這中間，仰韶人為之付出了太多的心血，眾多親歷者俱感慨頗多。如今，六位省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)贊，一億多河南人民期許，百萬(wàn)名酒商擁躉助力，千百家新聞媒體廣泛關(guān)注……仰韶正處于一個(gè)最美好的時(shí)期。我們相信，隨著仰韶酒業(yè)的不斷壯大，他一定會(huì)給我們帶來(lái)更多的感動(dòng)與驚喜。
