日前，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布了新修訂的GB23350-2021《限制商品過度包裝食品和化妝品》強制性國家標準。本次新標準在原2009版上進行了優(yōu)化完善，旨在進一步促進國家及各行業(yè)的長遠良性發(fā)展。
新標準涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類、糕點、保健食品等。新標準規(guī)定了包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本要求以及相應(yīng)的計算、檢測和判定方法。
具體到酒類產(chǎn)品包裝上，新標準規(guī)定，酒類包裝層數(shù)應(yīng)≤4層，包裝空隙率≤30%，必要空間系數(shù)k=13，相應(yīng)的計算方法也有所修改。此前在2009年版標準中，上述標準為酒類包裝層數(shù)應(yīng)≤3層，包裝空隙率≤55%，必要空間系數(shù)k=0.6。
新標準明確規(guī)定，食品或化妝品內(nèi)裝物的體積是用凈含量乘以必要空間系數(shù)來表示，必要空間系數(shù)的取值依據(jù)產(chǎn)品而定。酒類的必要空間系數(shù)是13，一瓶500毫升的白酒允許的包裝空隙率不超過30%，可以計算出這瓶白酒外包裝的最大允許體積為9285.7立方厘米。
此外，新標準繼續(xù)執(zhí)行現(xiàn)有標準對包裝成本的要求，除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。
業(yè)界表示，各大酒企的主流產(chǎn)品一般都在合規(guī)范圍內(nèi)，因此新標準對其影響不大。不過，對于一些酒企的部分超高端、禮盒裝、文創(chuàng)類以及貼牌開發(fā)產(chǎn)品將產(chǎn)生直接影響。因此，還在生產(chǎn)、銷售“過度包裝”產(chǎn)品的酒企必須做好準備，在新標準過渡期內(nèi)將這類產(chǎn)品盡快整改達標，以便在過渡期后讓產(chǎn)品更好的融入市場。
眾所周知，精美的包裝，一來可以展示商品的良好形象、提高產(chǎn)品的美譽度和酒水本身的附加值;二來又能增強消費者的購買欲望促進產(chǎn)品的動銷。產(chǎn)品包裝的精美并非就意味要過度包裝，包裝一旦脫離原始的功能訴求，就將變得“華而不實”。過度包裝增加的產(chǎn)品成本勢必要轉(zhuǎn)嫁消費者負擔，在酒水消費日漸回歸理性的當前，過度包裝的產(chǎn)品未必會促進產(chǎn)品的動銷，甚至有可能適得其反。
事實上，近年來，因過度包裝而被點名批評的情況時有發(fā)生，這其中不乏國內(nèi)知名酒類品牌。今年5月9日，上海市市場監(jiān)督管理局公布的2020年上海市酒類商品(過度)包裝監(jiān)督抽查結(jié)果中，四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司等廠商生產(chǎn)的酒，因過度包裝問題被查出不合格。
有經(jīng)銷商表示，白酒的包裝再好，喝的也是酒，酒質(zhì)才是最重要的。在行業(yè)調(diào)整謀變以及理性消費回歸的今天，堅守品質(zhì)與遵守國家包裝標準是基礎(chǔ)，而包裝也要做到節(jié)約成本和凸顯品牌調(diào)性，這應(yīng)該是所有酒企最根本的出發(fā)點和著力點。
據(jù)悉，新標準將于2023年9月1日正式實施，這意味著留給酒企整改“過度包裝”產(chǎn)品的時間還有兩年。新標準要求，對產(chǎn)品包裝進行合規(guī)性設(shè)計，并盡快生產(chǎn)替換;加快消化庫存包裝和已進入市場的產(chǎn)品，確保在過渡期后生產(chǎn)及銷售的產(chǎn)品符合標準。
“限制包裝過度新國標出臺，不論對消費者還是生產(chǎn)企業(yè)都有一個過度適應(yīng)期，尤其是消費理念的改變。新標準將于兩年后實施，兩年過渡期會讓消費者和企業(yè)來適應(yīng)和改變。”業(yè)內(nèi)人士如是說道。
在業(yè)內(nèi)人士看來，限制包裝的新標準，減少了夸大包裝宣傳，有利于行業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。同時，中國正在建設(shè)資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會，而過度浪費的各種包裝正是節(jié)約能源的限制對象之一。因此，限制過度包裝標準迎合了國家大的發(fā)展政策，當前國家強調(diào)的是低碳社會、環(huán)保社會，所以說反對包裝過度是國家發(fā)展的需要。
