琵琶聲聲，古箏裊裊，古服飄飄……漫步在墨松翠竹下，凝望著高山流水之景，仿佛置身于一場古典樂現(xiàn)場。
但，如果輕嗅，空氣中的陣陣酒香又在告訴所有來賓，這是一場白酒發(fā)布會(huì)。
11月7日，成都酒店展開幕首日，由貴州醬酒集團(tuán)主辦、貴州醬酒國樂酒業(yè)有限公司承辦的“國企品質(zhì) 大師藝術(shù)——2022中國藝術(shù)醬香新勢力發(fā)展論壇暨國樂醬酒新品發(fā)布盛典”在成都海灣大酒店舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場，國樂醬酒首次發(fā)布了形象大單品和詩經(jīng)系列（風(fēng)雅頌）共4款產(chǎn)品，面向行業(yè)揭開了“藝術(shù)醬酒”的形與義，更展露出邁向“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”的愿景。
“這是行業(yè)新的創(chuàng)造”
“國樂和醬酒的結(jié)合，是白酒行業(yè)的一個(gè)新的創(chuàng)造。”中國白酒泰斗、中國著名白酒專家曾祖訓(xùn)在半個(gè)月前的國樂新品專家論證會(huì)上如此評價(jià)道。
在這場發(fā)布會(huì)上，被譽(yù)為“新的創(chuàng)造”的國樂醬酒新品首次正式與行業(yè)見了面。
國樂醬酒形象大單品以及詩經(jīng)系列（風(fēng)雅頌）由國樂醬酒和貴州醬酒集團(tuán)聯(lián)合打造。
其中，國樂醬酒形象大單品以“高山流水、伯牙子期”的歷史典故為基礎(chǔ)，由國家級品酒大師、國樂醬酒首席品質(zhì)官馮小寧嚴(yán)格把關(guān)酒體質(zhì)量，由知名白酒設(shè)計(jì)大師段高峰親自設(shè)計(jì)瓶型，旨在道出“知音難覓”的處世哲學(xué)。
國樂醬酒詩經(jīng)系列則以我國第一部詩歌總集《詩經(jīng)》為基礎(chǔ)，旨在弘揚(yáng)“禮樂教化通行天下”的傳統(tǒng)禮樂文化。
數(shù)千年來，禮樂互用、酒樂相配，酒與禮、樂之間互相牽絆，催生了無數(shù)佳話。今日，國樂與醬酒的新結(jié)合又讓行業(yè)看到了中國傳統(tǒng)文化的具象表達(dá)。
活動(dòng)現(xiàn)場，我國著名國樂大師、國樂酒品牌代言人方錦龍更是通過一曲彈奏和古典樂器展示，讓與會(huì)嘉賓感受到酒、樂雅事。“我們世界上最古老的音樂就是國樂，未來的國樂肯定可以走向世界，這就是我們的文化自信。”他說，“國樂醬酒把中國的聽覺、嗅覺、視覺、味覺、觸覺藝術(shù)融為一體，未來一定可期”
▲我國著名國樂大師、國樂酒品牌代言人 方錦龍
“以藝術(shù)結(jié)合白酒，讓產(chǎn)品成為傳統(tǒng)文化的載體，這是一個(gè)創(chuàng)造，符合未來白酒品牌化發(fā)展的大趨勢。”貴州醬酒集團(tuán)黨委委員·副總經(jīng)理、貴州醬酒集團(tuán)銷售有限公司董事長劉莉如此表示。她更認(rèn)為，貴州醬酒集團(tuán)與國樂的合作是品質(zhì)擔(dān)當(dāng)和品牌擔(dān)當(dāng)?shù)牡浞丁?/p>
“二十年磨一劍
只為沉淀一瓶中國藝術(shù)醬香”
“有人問我，國樂這個(gè)品牌是怎么來的。在數(shù)千年的歷史長河中，與中國傳統(tǒng)酒文化相伴而來的，還有禮樂文化。樂酒同源，相伴而生。于是，我們用二十年時(shí)間磨一劍，成功孵化出中國藝術(shù)醬香品牌——‘國樂’。” 國樂醬酒董事長熊玉國向與會(huì)嘉賓介紹了國樂醬酒的來歷。
國樂醬酒董事長 熊玉國
從2002年，國樂品牌正式成立；2020年底，國樂醬酒首款產(chǎn)品成功上市；再到今年，伴隨著國樂醬酒形象大單品和詩經(jīng)系列上市，國樂醬酒將正式組成“五音系列”、“國樂醬酒大單品”、“詩經(jīng)系列”三大系列的品牌矩陣。
積淀多年一朝起，國樂的未來將怎樣書寫？
國樂醬酒總經(jīng)理 譚永鋼
對此，國樂醬酒總經(jīng)理譚永鋼基于“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”這一定位，對市場策略進(jìn)行了解讀。
在產(chǎn)品方面，2022年，國樂確立了“次高端爆款單品突破戰(zhàn)略，未來1-2年內(nèi)，在醬酒品類中，打造具有強(qiáng)差異化、強(qiáng)競爭力的次高端爆款大單品。新產(chǎn)品的發(fā)布，進(jìn)一步補(bǔ)充和完善了國樂“1+2+N”產(chǎn)品矩陣。
在市場方面，國樂將三步走市場布局，聚焦華南，輻射周邊：即以四川成都為品牌根據(jù)地，全力構(gòu)建廣東、福建核心市場；順勢突破廣西、江西、湖南重點(diǎn)市場；未來延伸河南、山東機(jī)會(huì)性市場；聚焦華南，輻射周邊，最終實(shí)現(xiàn)全國化布局。
在渠道方面，國樂將通過三大渠道持續(xù)共振發(fā)力，夯實(shí)市場基礎(chǔ)。三大渠道具體指傳統(tǒng)渠道、“平臺合伙人+專賣店運(yùn)營”渠道和直播運(yùn)營渠道。
還特別值得一提的是，除了落地戰(zhàn)略，國樂醬酒還在近年來持續(xù)加大品牌投入，利用自身豐厚的媒介資源塑造品牌。借勢于此，國樂醬酒在誕生初期就擁有了品牌露出的眾多優(yōu)質(zhì)平臺，并先后在廣東衛(wèi)視《國樂大典》、湖北衛(wèi)視《高山流水覓知音》、山東衛(wèi)視《中國禮·中國樂》等多檔節(jié)目中露出，進(jìn)一步打造藝術(shù)醬酒的品牌形象。
整體而言，國樂醬酒正在以全新的速度開啟新征程，力求為更多的消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、更高質(zhì)量、更高藝術(shù)水平的藝術(shù)醬香產(chǎn)品體驗(yàn)。
關(guān)于未來，譚永鋼肯定道：“肩負(fù)時(shí)代賦予的高質(zhì)量發(fā)展責(zé)任與使命,國樂站在中國傳統(tǒng)禮樂文化與酒文化的原點(diǎn),始終相信：只要堅(jiān)守初心，堅(jiān)持正確的戰(zhàn)略方向；只要將戰(zhàn)術(shù)策略執(zhí)行到位；只要有各位酒業(yè)同仁的關(guān)注與支持,就一定可以在藝術(shù)醬香領(lǐng)域建立更強(qiáng)大的市場和消費(fèi)者基礎(chǔ)。”
“今天，國樂藝術(shù)醬香乘勢而起”
數(shù)據(jù)顯示，2021年醬酒銷售額和利潤增長均實(shí)現(xiàn)同比超22%增長，憑借780億元的利潤占據(jù)我國白酒行業(yè)利潤的45.8%。誠然，醬酒依舊保持了連續(xù)快速增長，且利潤占比不斷擴(kuò)大。但進(jìn)入2022年，行業(yè)普遍認(rèn)為醬酒迎來了轉(zhuǎn)折——進(jìn)入中場，競爭態(tài)勢加劇。
從這個(gè)角度去看，國樂如何扛旗“中國藝術(shù)醬香引領(lǐng)者”，并講好藝術(shù)醬酒的品牌故事、品質(zhì)魅力？
首先，中國古樂傳統(tǒng)文化為國樂注入品牌內(nèi)涵。
伴隨著進(jìn)入新時(shí)代，文化自信已經(jīng)成為發(fā)展主旋律。發(fā)布會(huì)上，中國酒業(yè)宋書玉也表示：“白酒產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和文化是長期紅利。”讓品質(zhì)立起來，讓文化活起來，白酒也就有機(jī)會(huì)火起來。
而中國歷來被稱為“禮樂之邦”，傳統(tǒng)禮樂文化需要傳承，傳統(tǒng)音樂文化需要振興。作為藝術(shù)醬香品牌的開創(chuàng)者，國樂醬酒就以弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)禮樂文化為起點(diǎn)，聚焦藝術(shù)醬香，將文化凝練于產(chǎn)品中，以產(chǎn)品傳承和傳播文化。
其次，醬酒新發(fā)展階段帶來新機(jī)遇。
變化也孕育機(jī)遇。雖然酒業(yè)和醬香品類進(jìn)入了調(diào)整期，但行業(yè)長期缺好酒的態(tài)勢并沒有改變。熊玉國表示：“從長期主義看醬酒的發(fā)展，我們認(rèn)為，未來10年，醬酒仍將是被業(yè)內(nèi)外所看好的朝陽行業(yè)、是傳統(tǒng)領(lǐng)域煥發(fā)新機(jī)的熱門行業(yè)，同時(shí)也是中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的使命行業(yè)。”
因此，國樂醬酒定位次高端爆款的形象大單品，卡位中高端價(jià)格帶，未來將聚焦資源，快速完成市場在藝術(shù)醬香領(lǐng)域的高端品牌化認(rèn)知；詩經(jīng)系列占位368、668、1688元價(jià)位帶，以“醬酒愛好者的口糧產(chǎn)品”、“商務(wù)精英人士首選”、“大師級醬酒專家頂級藏品”分別進(jìn)行定位細(xì)分，聚焦三大不同需求的消費(fèi)人群和消費(fèi)場景，切割品類機(jī)遇。
其三，攜手國企筑牢品質(zhì)根基。
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯在會(huì)議上談到：“國資已經(jīng)成為醬酒調(diào)整期最大的壓艙石。”此次發(fā)布形象大單品和詩經(jīng)系列，就由國樂和貴州醬酒集團(tuán)聯(lián)合出品。貴州醬酒集團(tuán)是由政府牽頭、省市共建的大型國有企業(yè)，注冊資本50億元，整合了貴州醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，這也為國樂醬酒在品質(zhì)塑造上提供了全面助力。
以此為依托，國樂醬酒以“大師督造”+“高齡老酒”+“專家品鑒”輸出品質(zhì)，匯聚了“醬香工藝四正宗”（即產(chǎn)區(qū)正宗、原料正宗、工藝正宗、酒體正宗）優(yōu)勢，最終成就了國樂醬酒“四獨(dú)特”。
其四，豐厚媒介資源搭建品牌大秀場。
據(jù)介紹，截至目前，國樂醬酒已經(jīng)跟央視1套、2套、7套、10套、13套、廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等建立品牌合作，為國樂品牌露出搭建了眾多優(yōu)質(zhì)平臺。
關(guān)于品牌建設(shè)，熊玉國更是堅(jiān)定表示：“國樂醬酒是品牌先行，走長期主義，發(fā)展品牌的路線，而不是僅僅盯著目前的醬酒熱。”
對于國樂醬酒的發(fā)展，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長彭洪、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮、福建省酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長汪慶璋均發(fā)來寄語：希望國樂醬酒做好中國藝術(shù)醬酒的擔(dān)當(dāng)，承載美好生活的表達(dá)。
整體而言，過去粗獷的發(fā)展時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，而品牌化、品質(zhì)化的時(shí)代正大踏步走來。以中國古典音樂文化為內(nèi)涵，以品質(zhì)、品牌為保障，國樂醬酒所代表的“藝術(shù)醬酒”正式起航。未來，這股新勢力將如何登上“中國藝術(shù)醬酒引領(lǐng)者”寶座，讓我們拭目以待。（文章來源： 微酒 馬婷）
