12月9日，由河南省豫酒振興領導小組辦公室主辦，河南日報社、河南廣播電視臺承辦的豫酒創(chuàng)新宣傳啟動儀式在鄭州舉行，省人大常委會原副主任劉滿倉、省豫酒振興領導小組副組長、省政府副秘書長魏曉偉以及省豫酒振興領導小組部分成員單位負責人，豫酒重點企業(yè)負責人和重點酒商代表共同與會。省豫酒振興領導小組辦公室主任、省工信廳一級巡視員姚延嶺主持了啟動儀式。
一部豫酒史，半部國酒史。如何創(chuàng)新表達，讓厚重豫酒文化活起來？如何文化為魂、以文化品，讓豫酒品牌強起來？如何讓曾經(jīng)輝煌而今又蓄勢待發(fā)的豫酒重獲消費者的青睞？這是豫酒目前亟待解決的主要問題之一。為此，省豫酒振興領導小組辦公室經(jīng)過深入調研和了解，決定聯(lián)合全省主流媒體及其全媒體平臺，通過持續(xù)深挖豫酒的技術品質和文化價值，進一步創(chuàng)新豫酒的表達方式，并為此規(guī)劃設計了一系列精準、務實的宣傳活動，旨在讓豫酒的品質、品牌和文化走進尋常百姓的內心深處，激發(fā)大家對家鄉(xiāng)酒、河南酒的消費熱情，進一步提高豫酒的知名度、美譽度，促進豫酒消費升級、銷量提升，讓豫酒品牌強起來。
下午，與會省領導、省豫酒振興領導小組成員單位各廳局領導以及企業(yè)代表們，在參加完“省豫酒振興領導小組年度工作會議”后，繼續(xù)參加豫酒創(chuàng)新宣傳啟動儀式活動。領導及嘉賓們首先參觀了活動現(xiàn)場的豫酒重點企業(yè)展臺，在看產(chǎn)品的同時，還對各企業(yè)近期的生產(chǎn)、銷售情況向企業(yè)負責人進行了一一了解。而后，隨著豫酒宣傳片播放完畢，主持人宣布豫酒創(chuàng)新宣傳啟動儀式正式開始。
第一個環(huán)節(jié)是嘉賓致辭，省商務廳二級巡視員郭海燕代表省豫酒振興領導小組登臺致辭，他從文化和稟賦方面介紹了豫酒在市場競爭中的優(yōu)勢，仰韶文化、賈湖文化都和酒息息相關，酒祖儀狄和杜康的美好傳說均發(fā)源于河南。豫酒不僅有2個“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”和1個“葡萄和葡萄酒產(chǎn)區(qū)”，而且還有2個中國名酒、4個中國優(yōu)質酒、4個中國馳名商標、21個省名牌產(chǎn)品和省部優(yōu)產(chǎn)品，形成了聞名全國的豫酒板塊。郭海燕表示，有省委省政府的大力支持，有企業(yè)的大力拼搏，豫酒一定會有一個光明的未來......
第二個環(huán)節(jié)，河南日報社黨委委員、副總編輯王珂介紹了豫酒創(chuàng)新宣傳方案具體內容。據(jù)王珂介紹，豫酒創(chuàng)新宣傳方案主要內容如下：一是面向全國征集豫酒宣傳廣告語；二是推出“非凡十年 出彩豫酒”系列報道；三是舉行第三屆“最美豫酒人”推評活動；四是組織首屆“尋味中原 醉美豫酒”消費體驗活動，組織開展包括豫酒消費短視頻、詩文、圖文征集大賽等內容；五是組織“豫酒大師”“豫酒文化名人”推評活動；六是“一報一臺”系列助力活動，包括“一報一臺”全媒體豫酒行活動，“文化名人，豫見*酒”活動，豫酒整體宣傳活動，傳統(tǒng)節(jié)日品牌植入等內容；七是舉辦“讓文化活起來”豫酒文化行以及“促品牌強起來”豫酒品牌行活動，并對活動形式和內容進行提升和升級，力爭吸引更多的消費者和粉絲參與，持續(xù)強化豫酒影響力。
隨后，王珂還重點介紹了面向全國有獎征集豫酒宣傳廣告語Slogan、“”豫酒振興”專用標識的活動情況。王珂說，這也是豫酒創(chuàng)新宣傳計劃即將推出的第一個活動，旨在利用三個多月時間，面向全國征集具有“立意新穎、定位準確、主題鮮明、寓意深刻、容易傳播”等特點，并且能充分體現(xiàn)河南文化、豫酒文化、振興發(fā)展等特性的廣告語以及標識，通過此活動進一步提升豫酒形象，講好豫酒故事，打響豫酒品牌，提高豫酒在全國知名度。據(jù)了解，此次征集活動獎金豐厚，一二三等獎分別為：10萬、5萬、1萬，除此之外還有豫酒重點企業(yè)酒品獎勵。目前征集活動的各項準備工作正在有序推進，即日起正式面向全國開始有獎征集。
企業(yè)發(fā)言環(huán)節(jié)，仰韶酒業(yè)集團黨委副書記、營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒代表豫酒企業(yè)發(fā)言。他說，品牌傳播的根本是產(chǎn)品品質、品牌傳播的靈魂是文化傳承、品牌傳播的生命是融合創(chuàng)新。
郝惠鋒說，近兩個月來，面對復雜多變的內外部環(huán)境，仰韶酒業(yè)集團立足“品牌勢能向上、市場動能向前”的傳播策略，以線上營銷為主，線下營銷為輔，開展了一系列動作，如推出“解讀陶融香”系列文化欄目、打造線上飲酒場景、“文化+直播”傳播品牌故事、開展跨境貿易遠銷菲律賓、出征卡塔爾世界杯等，持續(xù)提升品牌價值、大品牌傳播路徑、輸出中國白酒形象。
郝惠鋒表示，接下來仰韶酒業(yè)集團將在創(chuàng)新傳播上圍繞深度盤活圈層、舉辦品牌活動、強化品牌宣傳、持續(xù)賦能品牌傳播等方面開展工作，以文化為魂、品質為基，講好仰韶故事，做大做強民族品牌，為弘揚豫酒文化，助力豫酒振興，推動中國白酒繁榮作出新的更大貢獻。
嘉賓致辭結束，省人大常委會原副主任劉滿倉，省豫酒振興領導小組副組長、省政府副秘書長魏曉偉，省國資委副主任劉銀志、河南日報社副總編輯王珂、河南牧業(yè)經(jīng)濟學院副院長楊國宇、省商務廳二級巡視員郭海燕、省工信廳食品辦主任許新上臺，共同宣布“豫酒創(chuàng)新宣傳活動”正式啟動。
據(jù)悉，接下來為期一年的時間里，在省豫酒振興領導小組領導下，在省市多家主流媒體的助力下，以仰韶、賒店、五谷春、杜康、寶豐、皇溝等12家企業(yè)為代表的豫酒軍團，將圍繞上述七方面的內容，以創(chuàng)新宣傳為抓手，持續(xù)強化宣傳，講好故事，助力豫酒企業(yè)更好更快地發(fā)展。
活動結束，與會嘉賓和豫酒企業(yè)代表還一起合影留念，從而為當天的活動圓滿畫上了句號。
