在流量格局風云變幻的當下，線上流量紅利漸趨平緩，戶外廣告以其獨特優(yōu)勢，成為品牌營銷的新寵。尤其是春節(jié)這一白酒銷售黃金旺季，皇溝酒業(yè)憑借精心布局的戶外廣告投放，在激烈競爭中脫穎而出，為行業(yè)帶來一場精彩營銷盛宴。
多元場景布局，強勢觸達受眾
春節(jié)期間人員流動頻繁，出行場景豐富多樣?；蕼暇茦I(yè)精準捕捉這一特點，展開全方位、多場景的戶外廣告布局。
在城市核心商圈，大型戶外大屏十分吸睛。熙熙攘攘的人群穿梭其中，“皇溝馥香 幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”的廣告畫面在北京、鄭州、商丘、周口、開封等多地的地標性建筑上高調(diào)露出，瞬間抓住人們的目光，融入節(jié)日氛圍的同時，強化了品牌印象。
公共交通場景同樣是皇溝酒業(yè)的重點投放領(lǐng)域。在高速收費站，來往車輛密集，長時間的等待讓司機與乘客更易關(guān)注到廣告內(nèi)容，皇溝酒業(yè)的品牌信息借此得以廣泛傳播?；疖囌尽⒏哞F站人潮涌動，人們在候車、乘車的間隙，目光常常被站內(nèi)及周邊的戶外大牌、電子屏所吸引。市內(nèi)主干道的戶外廣告位，在日常通勤及節(jié)日出行的高峰時段，也成為展示品牌的重要窗口。
就連小區(qū)門禁道閘、出租車頂LED屏，也成為皇溝酒業(yè)的宣傳陣地。居民日常出入小區(qū)，以及乘坐出租車出行時，都能反復(fù)接觸到品牌廣告，從而在潛移默化中加深對皇溝酒業(yè)的認知。
深挖文化內(nèi)涵，觸發(fā)情感共鳴
皇溝酒業(yè)的春節(jié)戶外廣告，不只是簡單的品牌展示，更深度挖掘了品牌文化內(nèi)涵。
延續(xù)去年“皇溝馥香 幸馥年味——我陪老爸喝杯酒”這一主題，皇溝精準把握春節(jié)闔家團圓的情感核心。春節(jié)是家人團聚、表達親情的時刻，忙碌一年的子女，在這個特殊節(jié)日渴望對父母表達感恩與陪伴。皇溝酒業(yè)以這一主題喚起大眾對親情的珍視，將品牌與家庭溫暖、親情陪伴緊密相連。
當消費者看到廣告畫面，心中涌起的不僅是對春節(jié)的期待，更是對家人陪伴的渴望。此時，皇溝酒不再僅僅是一種飲品，更是傳遞親情的紐帶，拉近了品牌與消費者之間的距離，引發(fā)強烈的情感共鳴。這種基于情感層面的深度溝通，使皇溝酒業(yè)在消費者心中建立起獨特且深刻的品牌形象。
線上線下聯(lián)動，創(chuàng)新營銷模式
在此次春節(jié)營銷中，皇溝酒業(yè)巧妙地將戶外廣告與線上活動緊密結(jié)合，開創(chuàng)全渠道聯(lián)動的創(chuàng)新營銷模式。
線下，大規(guī)模的戶外廣告投放營造出濃厚的品牌氛圍，吸引消費者的注意力，引導(dǎo)他們在實際購買場景中選擇皇溝酒。線上，一系列精彩活動同步開展。“好彩頭，喝皇溝——掃碼贏豪禮”活動，為消費者送上電動車等豐厚禮品，極大地激發(fā)了消費者的參與熱情。“新春馥倒?jié)M 幸馥中國年”行業(yè)媒體視頻號互動送酒，以及以“非遺年，幸馥味”為主題在皇溝酒業(yè)視頻號開展的留言評論、對聯(lián)征集和祝酒辭征集等有獎互動，吸引大量用戶參與，有效提升了品牌的線上熱度與互動性。
有業(yè)內(nèi)人士表示：皇溝酒業(yè)的春節(jié)營銷線上線下相互促進、協(xié)同發(fā)展，打破了傳統(tǒng)營銷的界限。消費者在參與線上活動的過程中，加深了對皇溝酒業(yè)品牌文化與產(chǎn)品的了解，增強了對品牌的認同感；而線下的廣告曝光與購買體驗，又進一步推動消費者參與線上互動，形成了一個良性的營銷閉環(huán)。這種創(chuàng)新模式為白酒行業(yè)在數(shù)字化時代的營銷變革提供了寶貴借鑒，有力地推動了品牌的發(fā)展與市場拓展。
皇溝酒業(yè)在春節(jié)旺季的營銷活動中，憑借戶外廣告的多元布局、文化內(nèi)涵的深度挖掘以及線上線下的創(chuàng)新聯(lián)動，成功搶占市場先機，為品牌發(fā)展注入強大動力。未來，皇溝酒業(yè)有望繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，探索更多營銷路徑，為豫酒軍團乃至整個白酒行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與方向。
