據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國進(jìn)口葡萄酒總量約為5.54億升，同比增長45%；總額約為20.32億美元，同比增長34%；平均價(jià)格為3.67美元/升，同比下降7.3%。在總量和總額方面，2015年度都有了大幅增長，這說明中國葡萄酒市場正呈良好態(tài)勢發(fā)展，而平均價(jià)格自2013年起就逐年下降，側(cè)面顯示出大眾型葡萄酒受歡迎程度越來越高。本文將從瓶裝葡萄酒、散裝葡萄酒和起泡酒三大方面入手解讀2015年中國進(jìn)口葡萄酒狀況。
1、2015年進(jìn)口瓶裝葡萄酒數(shù)據(jù)
2015年進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量約為3.95億升，同比上漲37%；總額約為18.73 億美元，同比上漲37%；平均價(jià)格為4.74 美元/升，同比下降1%。
（1）10大瓶裝葡萄酒來源國
2015年進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)新鮮出爐
注：本文所有數(shù)據(jù)均按進(jìn)口總額高低排名
法國仍是進(jìn)口瓶裝葡萄酒的最大來源國，總量約為1.67億升，同比增長32.8%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的42%；總額約為8.63億美元，同比增長41%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額的46%，可見法國葡萄酒依然是國民心中品質(zhì)的象征。雖然同比增長幅度大，但法國占2015年度總量和總額的比重與2014 年大致持平，這也說明其他國家的進(jìn)口量和進(jìn)口額同樣有所增長。另外，10大瓶裝葡萄酒來源國前5排名與2014年一樣，后5位有較小的排位變化。
從瓶裝葡萄酒均價(jià)來看，新西蘭價(jià)格最高，為10.13 美元/升，這主要是由于新西蘭地域較小，葡萄種植和釀造成本高，葡萄酒本身就定位為精品酒，所以也不難解釋為什么市場上大部分新西蘭葡萄酒都在150元/瓶以上。而均價(jià)最低的為西班牙，為2.06美元/升。
（2）10大進(jìn)口瓶裝葡萄酒消費(fèi)地區(qū)
2015年進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)新鮮出爐
上海曾是2014年進(jìn)口瓶裝葡萄酒最大的消費(fèi)地區(qū)，2015年，廣東在進(jìn)口金額上超過上海，躍居進(jìn)口瓶裝葡萄酒消費(fèi)最大地區(qū)。廣東瓶裝葡萄酒進(jìn)口總量約為1.03億升，同比增長45%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的26%；總額約為8.10 億美元，同比增長105%，約占進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量的 43%。
另外，北京、浙江、福建等其他省份和 2014 的排名無異，說明進(jìn)口瓶裝葡萄酒的消費(fèi)主要還是集中在北上廣等一線大城市。
2、2015年進(jìn)口散裝葡萄酒數(shù)據(jù)
2015年，我國進(jìn)口散裝葡萄酒總量約為1.46 億升，同比增長78%；總額約為9,862 萬美元，同比增長42%；平均價(jià)格為0.68 美元/升，同比下降20%。
（1）10大散裝葡萄酒來源國
2015年進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)新鮮出爐
智利依然穩(wěn)坐散裝葡萄酒來源國的老大寶座，進(jìn)口總量約為1.05億升，同比增長86%，約占散裝葡萄酒總量的72%；金額約為6,290萬美元，同比增長50%，約占散裝葡萄酒總額的64%。在進(jìn)口總量和金額兩方面，智利的數(shù)據(jù)同比增長幅度都很大，且總量是排在第二的西班牙的5倍多，總額是西班牙的6倍多，智利低端葡萄酒在中國的受歡迎程度可見一斑。
其他散裝葡萄酒來源國與2014年的排名并無較大更換，不過德國替換了前南馬其頓，成為了本排名的新成員，排在第10位，說明德國雷司令在中國具有一定受眾群體和市場前景。
從散裝葡萄酒均價(jià)來看，在排名前10的散裝葡萄酒來源國中，加拿大最高，為3.63 美元/升，遠(yuǎn)高于其它國家，這主要是因?yàn)榧幽么蟮钠咸丫漆勗斐杀靖?，產(chǎn)量較低，因此造成相對(duì)的高價(jià)。排名最低為西班牙，為0.52美元/升。
（2）10大進(jìn)口散裝葡萄酒消費(fèi)地區(qū)
2015年進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)新鮮出爐
山東依然是散裝葡萄酒的消費(fèi)大省，2015年進(jìn)口總量約為 8,542萬升，同比增長1.26%，約占散裝葡萄酒總量的59%；總額約為5,411萬美元，同比增長92%，約占總額的55%。也就是說，山東省2015年消耗了全國一半多的進(jìn)口散裝葡萄酒，散裝葡萄酒消費(fèi)大省的地位非常穩(wěn)固。
此外，排在前5的省份與2014年無異，而2014上榜的湖北和遼寧跌出前10，取而代之的是浙江和新疆，側(cè)面反映出中國內(nèi)陸地區(qū)的葡萄酒消費(fèi)也在逐漸擴(kuò)大。
3、2015年進(jìn)口起泡酒數(shù)據(jù)
2015年進(jìn)口起泡酒總量約為1,261萬升，同比下降9%；總額約為6,028 萬美元，同比下降27%；平均價(jià)格約為4.78 美元/升，同比下降19.5%。
（1）10大進(jìn)口起泡酒來源國
2015年進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)新鮮出爐
法國仍然是起泡酒來源國之首（進(jìn)口總額），進(jìn)口總量約為 201萬升，同比下降18.6%，總額約為2,842 萬美元，同比下降35%，均價(jià)為14,13 美元/升，同比下降20.5%。法國的進(jìn)口總額排在第一，高于意大利，主要是因?yàn)榉▏陨a(chǎn)高質(zhì)香檳為主，價(jià)格普遍高于意大利起泡酒。
在均價(jià)方面，法國最高，為14.13 美元/升，最低是匈牙利，為2.17 美元/升。而從進(jìn)口總量上看，意大利最高，這說明意大利起泡酒憑借價(jià)格優(yōu)勢也十分受中國消費(fèi)者喜愛。
在經(jīng)過2014年的大幅提升后，起泡酒在2015 年整體呈下跌趨勢，很大程度上是因?yàn)榉▏南碌?。長久以來，起泡酒在所有進(jìn)口葡萄酒中所占比例都較小，2015 年起泡酒進(jìn)口量占總量的2.35%，起泡酒進(jìn)口額占總額的2.97%，而作為一直以來的起泡酒輸出大國，法國在進(jìn)口量、進(jìn)口額和均價(jià)方面分別下跌了18.6%、35% 和20.5%，由此也拉低了整個(gè)起泡酒在2015年的進(jìn)口量、進(jìn)口額和均價(jià)。
（2）10大進(jìn)口起泡酒消費(fèi)地區(qū)
2015年進(jìn)口葡萄酒海關(guān)數(shù)據(jù)新鮮出爐
與2014年一樣，上海依然是全國消費(fèi)進(jìn)口起泡酒最多的地方，其總量約為595萬升，同比下降17%，總額約為3,766 萬美元，同比下降34%。由此可見，北上廣依舊是起泡酒的主要消費(fèi)城市，其中以上海尤為突出，這主要是因?yàn)檫@些一線城市對(duì)以時(shí)尚而著稱的起泡酒接納度更高。
5、總結(jié)
（1）從整體態(tài)勢來看，2015年中國進(jìn)口葡萄酒總量和總額都比2014 年有大幅增長，均價(jià)有所下跌，可見中國人對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)逐漸加深，并養(yǎng)成了消費(fèi)葡萄酒的習(xí)慣，因此對(duì)葡萄酒需求越來越多，中國葡萄酒市場大有可為。
（2）從進(jìn)口葡萄酒總量來看，2015年達(dá)到5.54億升，同比增長45%。其中，散裝葡萄酒占26.35%，瓶裝葡萄酒占71.3%，起泡酒占2.35%，可見瓶裝葡萄酒依然占據(jù)進(jìn)口葡萄酒的主導(dǎo)地位。
（3）從進(jìn)口葡萄酒總額來看，2015年達(dá)到20.32億美元，同比增長34%。其中，散裝葡萄酒占4.85%，瓶裝葡萄酒占92.18%，起泡酒占2.97%，瓶裝葡萄酒依然是主流。
（4）從進(jìn)口葡萄酒均價(jià)來看，2015年為3.67美元/升，同比下降7.3%，不管是散裝、瓶裝還是起泡酒，均價(jià)都有所下降，這說明進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格越來越便宜。
（5）從瓶裝葡萄酒均價(jià)來看，排在前5位的分別是：新西蘭（10.13美元/升）、澳大利亞（7.76美元/升）、法國（5.19美元/升）、美國（5.16美元/升）和德國（4.49美元/升）。
（6）西班牙葡萄酒具有非常大的價(jià)格優(yōu)勢，在瓶裝葡萄酒輸出國中，其均價(jià)最低，為2.06 美元/升，在散裝葡萄酒輸出國中，其均價(jià)也是最低的，為0.52 美元/升。
（7）從進(jìn)口葡萄酒來源國來看，智利是散裝葡萄酒輸出最大國家，法國依然是瓶裝葡萄酒輸出國之首，兩者是中國進(jìn)口葡萄酒的主要來源國。法國主要得益于其高品質(zhì)和品牌推廣，而智利主要是價(jià)格方面的優(yōu)勢。
（8）從貿(mào)易地區(qū)來看，中國葡萄酒消費(fèi)的主力軍還是集中在北上廣等沿海一線城市，山東消費(fèi)散裝酒最多，廣東消費(fèi)瓶裝酒最多，而上海消費(fèi)起泡酒最多。這些城市消費(fèi)水平相對(duì)較高，對(duì)葡萄酒認(rèn)知相對(duì)更深，因此更易接受不同的葡萄酒消費(fèi)。當(dāng)然，葡萄酒在內(nèi)陸的消費(fèi)也有所增長，但相對(duì)沿海城市要緩慢一些。
（9）值得一提的是，廣東在2015中國進(jìn)口葡萄酒市場上來了一個(gè)逆襲，其瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約為1.03億升，同比增長45%，約占進(jìn)口葡萄酒總量的18.6%；總額約為8.10 億美元，同比增長105%，約占進(jìn)口葡萄酒總量的39.9%，成為國內(nèi)進(jìn)口瓶裝葡萄酒消費(fèi)最大地區(qū)。廣東地處沿海區(qū)域，對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)，本來就有一定的葡萄酒消費(fèi)基礎(chǔ)，加之2015 年廣東GDP領(lǐng)跑全國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必定帶動(dòng)消費(fèi)，廣東逆襲成功不無道理。
（數(shù)據(jù)來源/海關(guān)信息網(wǎng)）
