馬云現(xiàn)身意大利，宣布啟動(dòng)“天貓全球酒水節(jié)”
4月12日凌晨消息，阿里巴巴董事局主席馬云受意大利總理之邀出席國(guó)際頂級(jí)葡萄酒展會(huì)“Vinitaly”，首次宣布阿里巴巴將在今年9月9日開(kāi)啟首屆“天貓全球酒水節(jié)”。
“從意大利開(kāi)始，走向法國(guó)，未來(lái)，9月9日這一天會(huì)變成全球的酒水節(jié)。”馬云透露了對(duì)這一新節(jié)日的規(guī)劃，“全球酒水節(jié)不僅僅面向中國(guó)消費(fèi)者，還有新加坡，亞洲，乃至全球阿里巴巴用戶所在的地方。”
原產(chǎn)地直供 大數(shù)據(jù)分析用戶消費(fèi)畫像
意大利Vinitaly酒展是規(guī)模最大、最具權(quán)威的世界性葡萄酒展覽會(huì)，至今已有50周年的歷史。作為阿里巴巴集團(tuán)繼七年前開(kāi)創(chuàng)雙11全球購(gòu)物狂歡節(jié)之后，專門為中國(guó)酒水行業(yè)消費(fèi)者打造的一場(chǎng)全球美酒盛宴——天貓全球酒水節(jié)，在酒展上正式被推出顯得格外隆重。
展會(huì)上，一瓶印有“天貓全球酒水節(jié)”標(biāo)志的全球獨(dú)家定制葡萄酒，被馬云送給意大利總理作為禮物。
這一新的節(jié)日蘊(yùn)含著電子商務(wù)帶來(lái)的文化交流與中西合璧。天貓選擇了與“酒”的中文發(fā)音一致的“9”作為時(shí)間點(diǎn)，一方面將中國(guó)的傳統(tǒng)酒水文化推向全球，另一方面將意大利等世界50多國(guó)的美酒和文化帶入中國(guó)不斷擴(kuò)大的消費(fèi)市場(chǎng)。
目前，中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口紅酒的門檻頗高，包括產(chǎn)地、葡萄品種、釀造工藝、存放條件、引用搭配等，這給了阿里巴巴大數(shù)據(jù)用武之地：根據(jù)4億消費(fèi)人群的消費(fèi)行為分析，可以為不同的紅酒品牌匹配潛在消費(fèi)人群。
例如，口味清甜的餐前酒特別受中國(guó)女性歡迎，而熱愛(ài)旅行的消費(fèi)者更青睞目的地國(guó)家的葡萄酒。天貓還在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上下功夫，將引入全球超過(guò)100名頂級(jí)達(dá)人品酒師，為消費(fèi)者在挑選上提供專業(yè)參考。
作為連接海外品牌和中國(guó)消費(fèi)者的紐帶，天貓正在打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“絲綢之路”。天貓酒水行業(yè)直接與原產(chǎn)地政府、專業(yè)協(xié)會(huì)的合作，包括意大利在內(nèi)，法國(guó)、西班牙、澳大利亞、美國(guó)、智利、新西蘭、日本、英國(guó)、南非、荷蘭等國(guó)家、超過(guò)10000個(gè)知名品牌共同參與，打造屬于全球美酒愛(ài)好者的狂歡節(jié)，讓全球酒莊直供中國(guó)消費(fèi)者，目的是讓紅酒消費(fèi)變得更加透明、中間環(huán)節(jié)更短，從而做到保證質(zhì)量和合理的價(jià)格。
例如，歐洲一瓶出貨價(jià)100元的酒，經(jīng)過(guò)一級(jí)批發(fā)和二級(jí)零售，再加上稅費(fèi)、國(guó)際運(yùn)費(fèi)，最終到消費(fèi)者手中的貨值可能會(huì)超過(guò)350元。而天貓可通過(guò)壓縮流通環(huán)節(jié)，集約化采購(gòu)、物流及倉(cāng)儲(chǔ)以聚劃算匯聚消費(fèi)需求，最終可使得消費(fèi)者以更加超值的價(jià)格獲得更優(yōu)質(zhì)的美酒及附加服務(wù)。
據(jù)悉，4月11-13日，聚劃算與意大利vinitaly合作，已推出“聚品意大利”，64款來(lái)自意大利酒莊的知名紅酒，將意大利葡萄酒及酒文化呈現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前。包括，意大利艾勞迪總統(tǒng)莊園DOCG級(jí)干紅、威尼斯電影節(jié)指定用酒—意大利百露熙酒莊的川多思甜酒型起泡酒等百元到千萬(wàn)不等的中高檔系列葡萄酒。
天貓去年賣出2300萬(wàn)瓶進(jìn)口紅酒
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的紅酒市場(chǎng)正在飛速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到800億人民幣。中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)葡萄酒中超過(guò)八成選擇進(jìn)口葡萄酒，代表了中產(chǎn)階級(jí)對(duì)健康、快樂(lè)的生活方式的追求。
去年天貓銷售了超過(guò)2300萬(wàn)瓶紅酒，葡萄酒消費(fèi)趨勢(shì)在中國(guó)出現(xiàn)年輕化，同時(shí)85后們迅速崛起，占葡萄酒消費(fèi)人群四成以上，意大利與法國(guó)、西班牙、澳大利亞、智利一起成為五大中國(guó)消費(fèi)者最愛(ài)購(gòu)買的進(jìn)口葡萄酒原產(chǎn)國(guó)。
葡萄酒作為進(jìn)口商品的代表，背后是中國(guó)快速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)消費(fèi)需求。根據(jù)去年阿里巴巴中國(guó)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年10月，被列為最高等級(jí)的天貓T4會(huì)員，數(shù)量超過(guò)800萬(wàn)，是2014年同期的兩倍，他們?cè)谔詫殹⑻熵堅(jiān)戮M(fèi)額超過(guò)4000元。
隨著阿里巴巴國(guó)際化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，已經(jīng)有超過(guò)90個(gè)意大利品牌在天貓開(kāi)店。上個(gè)月，意大利豪車品牌瑪莎拉蒂在天貓僅用18秒售出100輛首發(fā)新車。
除了引進(jìn)全球各產(chǎn)地酒莊品牌，天貓全球酒水節(jié)利用阿里巴巴全球超市業(yè)務(wù)布局，還將帶動(dòng)中國(guó)100個(gè)國(guó)產(chǎn)知名白酒、黃酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。天貓還在聯(lián)合地方政府，試圖以互聯(lián)網(wǎng)的方式幫助中國(guó)優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地引入國(guó)際先進(jìn)葡萄品種，提升生產(chǎn)效率。
馬云說(shuō)，“我們做的不僅是葡萄酒生意，我們要讓各國(guó)的文化交流起來(lái)。”據(jù)悉，六月初天貓還將啟動(dòng)“意大利館”的盛大活動(dòng)，用以慶祝6月2日意大利國(guó)家獨(dú)立日。
在意大利政府的推動(dòng)下，展會(huì)上千余全球葡萄酒生產(chǎn)商或?qū)⑴c到“天貓全球酒水節(jié)”這個(gè)全新的節(jié)日里，以期擴(kuò)大意大利作為農(nóng)業(yè)大國(guó)對(duì)中國(guó)的出口。
近期，意大利托斯卡納最為聲名顯赫的家族酒莊品牌安東尼世家（Antinori）、意大利第三大生產(chǎn)商梅佐(Mezzacorona)以及法拉利起泡酒等多家當(dāng)?shù)刂放朴型顷懱熵垼苯用嫦蛑袊?guó)消費(fèi)者。(糖酒快訊)
