最近一段時(shí)間，關(guān)于茅臺酒漲價(jià)的傳言愈演愈烈。
7月12日，茅臺官方正式回應(yīng)“漲價(jià)風(fēng)波”。但這份聲明并沒有止住人們對茅臺漲價(jià)的疑慮，尤其是茅臺公司取消承兌匯票的做法，更被業(yè)內(nèi)人士解讀為變相提價(jià)。
茅臺聲明：漲價(jià)純屬捕風(fēng)捉影
7月12日，貴州茅臺集團(tuán)有限公司發(fā)聲明稱：“今年以來，我們在茅臺酒出廠價(jià)始終保持不變的基礎(chǔ)上，牢牢把握市場需求，著力推進(jìn)營銷體制轉(zhuǎn)型和營銷模式再造，不斷鞏固擴(kuò)大消費(fèi)群體，有力地推動了營銷工作再上臺階。呈現(xiàn)出茅臺酒需求旺盛、淡季不淡的良好態(tài)勢，供求關(guān)系轉(zhuǎn)變和市場配置資源的決定性作用使茅臺酒市場價(jià)格自然回升實(shí)屬正常，不存在公司‘提價(jià)’之說，‘漲價(jià)’報(bào)道純屬捕風(fēng)捉影。”
貴州茅臺之所以發(fā)出這份聲明，源于一個(gè)多月前的茅臺“漲價(jià)風(fēng)波”。今年6月，不時(shí)有茅臺要漲價(jià)的新聞傳出：茅臺廠方要求明星產(chǎn)品53度飛天茅臺批發(fā)價(jià)統(tǒng)一上調(diào)至每瓶860元，團(tuán)購價(jià)調(diào)至每瓶900元。并且，酒廠也將集中對市場價(jià)格進(jìn)行抽查，對低于860元的商家予以處罰……
這些漲價(jià)傳聞盡管說得有鼻子有眼，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從6月份至今，茅臺并沒有漲價(jià)的動向。省副食豫副酒源連鎖店的工作人員告訴記者，他們所銷售的53度飛天茅臺零售價(jià)為1199元，會員價(jià)為890元，今年春季過后，基本維持在這個(gè)價(jià)位。
另外，記者從多家茅臺酒銷售機(jī)構(gòu)得到的反饋基本一致，都沒有漲價(jià)。
專家分析：佳節(jié)臨近，茅臺漲價(jià)并非不可能
盡管貴州茅臺否認(rèn)漲價(jià)，在售茅臺除了市場性的價(jià)格波動，并沒有集體漲價(jià)的動向，但貴州茅臺的聲明并沒有打消人們的疑慮，反而更傾向于認(rèn)為：茅臺漲價(jià)，或許就在眼前。
7月4日，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司在7月4日下發(fā)了《關(guān)于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》，該通知在業(yè)內(nèi)被解讀為飛天茅臺的渠道價(jià)格將上漲。這份《通知》表示，從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務(wù)(含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團(tuán)購等)。據(jù)了解，上述通知的下發(fā)要追溯到2014年整個(gè)白酒行業(yè)最低迷的時(shí)期。當(dāng)時(shí)茅臺采用了銀行承兌匯票方式，主要是幫助經(jīng)銷商減輕資金壓力。根據(jù)約定，在2016年3月前，所采用的方式是6個(gè)月全額承兌，4月份調(diào)整為采用60%承兌匯票+40%現(xiàn)金的方式。而此次《通知》下發(fā)意味著未來經(jīng)銷商將全部采用現(xiàn)金方式。
鄭州一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者，取消承兌匯票變相提高了經(jīng)銷商成本，大致估算下來，一瓶茅臺酒大約成本價(jià)提高了10元。茅臺取消承兌匯票，變相提高經(jīng)銷商成本，從而倒逼渠道和終端價(jià)格提升，會加劇渠道的漲價(jià)預(yù)期。
鄭州不少茅臺經(jīng)銷商表示，雖然目前茅臺存貨量充足，沒有出現(xiàn)斷貨情況，但配額緊張情況出現(xiàn)了，很多經(jīng)銷商上半年就已經(jīng)用去了全年配額的70%，這無疑為漲價(jià)提升了空間。
業(yè)內(nèi)專家表示，白酒行業(yè)已度過艱苦調(diào)整期，此次取消承兌匯票，意味著變相漲價(jià)。隨著七夕、中秋佳節(jié)的臨近，茅臺漲價(jià)并非不可能。海納機(jī)構(gòu)董事長呂咸遜認(rèn)為：“飛天茅臺的市場剛需已經(jīng)培育成功，市場剛需是茅臺股份漲價(jià)的信心所在。飛天茅臺占位無競爭價(jià)格帶，無競爭也意味著向上空間已經(jīng)打開，飛天茅臺無渠道利潤成為必須解決的問題，而解決這個(gè)問題的有效辦法，就是終端價(jià)格上揚(yáng)。” ( 朱金中)
