很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，南非米勒(SABMiller)、喜力(Heineken)、卡思黛樂(lè)(CASTEL)、 英國(guó)帝亞吉?dú)W集團(tuán)(Diageo)，這四家酒廠占據(jù)著非洲90%的啤酒市場(chǎng)。
但隨著新的競(jìng)爭(zhēng)者涌現(xiàn)，非洲啤酒市場(chǎng)的格局正在發(fā)生變化。
2014年非洲陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，英國(guó)帝亞吉?dú)W集團(tuán)(Diageo)旗下高端品牌健力士(Guinness)黑啤在非洲的銷(xiāo)量就沒(méi)有好轉(zhuǎn)過(guò)。它已經(jīng)開(kāi)始在非洲推廣自家的威士忌品牌尊尼獲加了。
包括百威英博在內(nèi)的幾大啤酒生產(chǎn)商最近都盯上了非洲市場(chǎng)。去年前三個(gè)季度，它在幾乎每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑，拉美市場(chǎng)甚至下滑了 9%。但非洲的生意有了新的機(jī)會(huì)。
2016年8月，百威英博1020億美元買(mǎi)走南非米勒(SABMiller)，也拿到了后者在非洲17個(gè)國(guó)家的經(jīng)營(yíng)權(quán)和超過(guò)40%的中、東非市場(chǎng)份額。南非米勒曾在南非推出過(guò)一系列中高端啤酒品牌。但直到被并購(gòu)，南非米勒賣(mài)得最好還是平價(jià)啤酒。
幾天后，法國(guó)釀酒公司卡斯特集團(tuán)(Castle)從嘉士伯集團(tuán)手里買(mǎi)走了非洲馬拉維啤酒廠59%的股權(quán)。在1990年代，卡斯特一度是非洲最二大的啤酒生產(chǎn)商。
今年世界第二大啤酒生產(chǎn)商喜力也加大了在非洲市場(chǎng)的投入。在西非國(guó)家科特迪瓦最大的港口城市阿比讓嘗試近半年之后，4月喜力花1.9億美元，把新啤酒廠建在了這里。
百威英博靠收購(gòu)拿走了非洲的平價(jià)啤酒市場(chǎng)。喜力則在挖掘非洲中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端啤酒的需求。
這很像1997年到2007年間的非洲，其GDP增長(zhǎng)率連續(xù)十年維持在5%左右。按照喜力非洲、中東、東歐分部總裁Roland Primez的說(shuō)法，“你可以(在阿比讓)看到眾多的年輕人、非洲增長(zhǎng)最顯著的GDP。這里集合了讓所有的成功要素。”
