此前，內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價(jià)格為1280元/瓶，此次每瓶上漲110元后，零售指導(dǎo)價(jià)已超越“飛天茅臺(tái)”1299元的官方指導(dǎo)價(jià)。記者就內(nèi)參酒調(diào)價(jià)等問(wèn)題采訪酒鬼酒，酒鬼酒公司表示一切以通知為準(zhǔn)。
據(jù)悉，酒鬼酒作為文化名酒，曾成功躋身高端白酒行列。2015年，中糧集團(tuán)成為酒鬼酒實(shí)際控制人，業(yè)績(jī)扭虧為盈。2016年4月，酒鬼酒發(fā)布關(guān)于撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示特別處理的公告，宣布正式摘帽。
白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，酒鬼酒作為曾經(jīng)的中國(guó)第一文化名酒，內(nèi)參酒曾進(jìn)行了泛全國(guó)化的銷(xiāo)售。但是此次定價(jià)行為對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售層面沒(méi)有實(shí)際的指導(dǎo)意義，只是酒鬼酒重返一線序列的一個(gè)象征意義。因?yàn)閮?nèi)參酒本身就是定向型高端小眾的產(chǎn)品，是針對(duì)特殊人群進(jìn)行特殊渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品。另外，由于酒鬼酒沒(méi)有完整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這種提價(jià)既不能帶動(dòng)其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，也不能拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商在全國(guó)范圍內(nèi)的銷(xiāo)售。今年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒品牌紛紛漲價(jià)，內(nèi)參酒漲價(jià)是一個(gè)跟風(fēng)行為。(北京商報(bào))
