——在豫酒振興集中宣傳推介動(dòng)員會(huì)上的發(fā)言
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 熊玉亮
（2017年9月27日）
同志們：
今天我們?cè)谑∩虅?wù)廳召開(kāi)豫酒振興集中宣傳推介動(dòng)員會(huì)，一是傳達(dá)學(xué)習(xí)陳潤(rùn)兒省長(zhǎng)在全省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作會(huì)議上的講話精神，傳達(dá)省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、省人大常委會(huì)副主任劉滿倉(cāng)近期工作安排；二是就國(guó)慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)及今年下半年豫酒振興集中宣傳推介開(kāi)展的幾項(xiàng)工作進(jìn)行動(dòng)員 ，希望各豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持配合各項(xiàng)工作安排，以實(shí)際行動(dòng)踐行豫酒振興，共同為豫酒振興而奮斗。
豫酒振興，品質(zhì)是基礎(chǔ)，關(guān)鍵在市場(chǎng)，重點(diǎn)是消費(fèi)。如何做好豫酒集中宣傳推介、創(chuàng)新模式、營(yíng)造消費(fèi)氛圍、提高豫酒市場(chǎng)份額、提升消費(fèi)者對(duì)豫酒的忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)豫酒轉(zhuǎn)型升級(jí)乃至豫酒振興，必須做好以下幾項(xiàng)具體工作，現(xiàn)布置動(dòng)員如下。
一、國(guó)慶節(jié)/中秋節(jié)雙節(jié)促銷工作。
由于時(shí)間倉(cāng)促，迎雙節(jié)不再統(tǒng)一組織活動(dòng)，各豫酒企業(yè)根據(jù)各自的情況，開(kāi)展形式多樣、適合自身情況、行之有效的推介促銷活動(dòng)。希望各個(gè)企業(yè)將雙節(jié)促銷情況及時(shí)報(bào)協(xié)會(huì)，以便匯總后報(bào)省商務(wù)廳、省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組。
二、組織動(dòng)員豫酒名優(yōu)骨干企業(yè)參加11月9日在海南博鰲舉辦的中國(guó)千商大會(huì).博鰲酒業(yè)峰會(huì)開(kāi)展組織的活動(dòng)。
中國(guó)千商大會(huì)由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心支持，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)、中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、中國(guó).電商企業(yè)家俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦。千商大會(huì)也是省商務(wù)廳確定的打造豫酒對(duì)外宣傳推介的平臺(tái)。今年千商大會(huì)主題是“引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)，融通世界經(jīng)濟(jì)”，目標(biāo)是打造中國(guó)酒業(yè)的博鰲版行業(yè)盛會(huì)，中國(guó)酒業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。今年的千商大會(huì).博鰲酒業(yè)峰會(huì)活動(dòng)豐富多彩，繼續(xù)發(fā)布《2017中國(guó)酒業(yè)白皮書(shū)》、第二屆中國(guó)酒業(yè)華商獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)、第二屆中國(guó)低度白酒高峰論壇、布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽（亞太區(qū)）頒獎(jiǎng)（大賽組委會(huì)主席卜度安.哈弗出席頒獎(jiǎng)盛典）、舉辦中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化論壇（酒類產(chǎn)區(qū)市長(zhǎng)對(duì)話）等等，已有季克良、王延才、宋書(shū)玉、徐巖、何繼紅、蔣秋霞、任興州等知名人士表態(tài)參會(huì)。從本次千商大會(huì)開(kāi)始，以會(huì)代展，同期舉行2017中國(guó)千商大會(huì)（博鰲）國(guó)際酒類博覽會(huì)，給參會(huì)企業(yè)提供展覽交易平臺(tái)。
如何打造中國(guó)酒業(yè)千商大會(huì)這一平臺(tái)，融入更多河南元素，讓更多人去認(rèn)知豫酒、選擇豫酒、共贏豫酒、共享豫酒是我們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，所以辦好千商大會(huì)也是協(xié)會(huì)三大主要工作之一（河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)三大工作：豫酒振興、做大做強(qiáng)中國(guó)（鄭州）國(guó)際糖酒食品交易會(huì)、辦好中國(guó)千商大會(huì)），希望豫酒龍頭骨干企業(yè)積極支持參加以下活動(dòng)和要求：
1、舉辦第七屆豫酒振興（博鰲）高峰論壇，擬邀請(qǐng)劉滿倉(cāng)主任參加，省直有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。
2、組織河南名優(yōu)企業(yè)組團(tuán)參加中國(guó)千商大會(huì)（博鰲）國(guó)際酒類博覽會(huì)。
3、希望河南企業(yè)在博鰲酒業(yè)峰會(huì)期間組織舉辦經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)、研討會(huì)或內(nèi)部工作會(huì)議。
4、張弓酒業(yè)冠名了第二屆中國(guó)低度白酒高峰論壇，希望其他白酒骨干企業(yè)冠名分論壇/晚宴/大會(huì)指定產(chǎn)品等。
5、希望白酒骨干企業(yè)組織20名經(jīng)銷商參會(huì)，其他酒企5~10名經(jīng)銷商參會(huì)。要求各企業(yè)董事長(zhǎng)總經(jīng)理積極參會(huì)。
三、舉辦第二屆河南名酒宣傳日。
原定于4月下旬召開(kāi)的第二屆河南名酒宣傳日擬于11月中下旬（或與全省酒業(yè)表彰大會(huì)同期）在省人民會(huì)堂廣場(chǎng)舉行。第二屆河南名酒宣傳日活動(dòng)，一要舉行豫酒廠商對(duì)接會(huì)，二要開(kāi)展邀請(qǐng)萬(wàn)名消費(fèi)者品豫酒活動(dòng)，宣傳日集中展示豫酒風(fēng)采，開(kāi)展消費(fèi)者互動(dòng)，讓更多的人認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、認(rèn)可河南酒。
四、營(yíng)造河南人喝河南酒，豫商賣豫酒的氛圍。
1、計(jì)劃10月中旬省商務(wù)廳召開(kāi)酒企與媒體座談會(huì)，探討宣傳豫酒事宜。
2、組織主流媒體、新媒體走進(jìn)豫酒企業(yè)，開(kāi)展媒企互動(dòng)。
3、組織消費(fèi)者到豫酒企業(yè)深度體驗(yàn)。
4、迎接元旦/春節(jié)雙節(jié)，組織豫酒企業(yè)在河南衛(wèi)視或河南日?qǐng)?bào)或大河報(bào)等主流企業(yè)集中推介。
5、加強(qiáng)與社會(huì)媒體的合作，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)的沿線設(shè)置豫酒品牌形象展示店、廣告牌。
6、繼續(xù)倡導(dǎo)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部公務(wù)活動(dòng)帶頭用豫酒招待，引導(dǎo)豫酒消費(fèi)。
7、辦好“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽的決賽。全省已經(jīng)開(kāi)展了60場(chǎng)復(fù)賽1萬(wàn)多人參加，決賽擬在十九大之后在鹿邑縣宋河鎮(zhèn)宋河生產(chǎn)基地舉行。
五、細(xì)化獎(jiǎng)勵(lì)政策。
1、對(duì)在我省注冊(cè)、且銷售豫酒前三名的酒類流通企業(yè)以及年銷售豫酒1000萬(wàn)元以上的電商平臺(tái)，按照年度新增銷售收入給予一定的比例獎(jiǎng)勵(lì)。
2、出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)榮獲國(guó)家級(jí)放心酒示范（企業(yè)）店的獎(jiǎng)勵(lì)政策。
3、每年按規(guī)模、效益和稅收等指標(biāo)進(jìn)行排位，評(píng)選河南省五大酒商，對(duì)升級(jí)晉位明顯的給予獎(jiǎng)勵(lì)。
4、對(duì)榮獲中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、質(zhì)量標(biāo)桿、中國(guó)馳名商標(biāo)等榮譽(yù)的，省財(cái)政給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)要求市縣可再給予獎(jiǎng)勵(lì)。
5、研究出臺(tái)廣告補(bǔ)貼政策。
六、開(kāi)展人才培養(yǎng)，提供宣傳背書(shū)。
1、做好第三屆豫酒振興金爵獎(jiǎng)（個(gè)人獎(jiǎng)、企業(yè)獎(jiǎng)）認(rèn)定，第四屆河南省釀酒大師認(rèn)定，首次大師工作室/大工匠認(rèn)定工作，擬在11月9日中國(guó)千商大會(huì).博鰲酒業(yè)峰會(huì)上頒獎(jiǎng)。
2、協(xié)會(huì)將與河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)辦河南酒學(xué)院（9月19號(hào)已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議），做好豫酒行業(yè)技術(shù)、營(yíng)銷、管理人才的培養(yǎng)，為豫酒振興夯實(shí)人才基礎(chǔ)。
3、配合有關(guān)部門(mén)做好豫酒企業(yè)家的培訓(xùn)。
同志們！一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕！經(jīng)過(guò)十幾年的呼吁，豫酒振興從原先的行業(yè)層面（河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)呼吁倡導(dǎo)豫酒振興10多年了）上升到省政府層面，為豫酒振興帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)面臨著巨大挑戰(zhàn)。據(jù)測(cè)算，2016年河南白酒市場(chǎng)份額465.48億元，豫酒103.2億元，僅占22.17%，省外品牌362.28億元，占77.83%，而豫酒市場(chǎng)份額下降的可能性仍然存在。一二線品牌均加大了在河南的投入，用資本優(yōu)勢(shì)打壓區(qū)域品牌，仍將河南作為本省以外的省外第一主打市場(chǎng)。五糧液?jiǎn)?dòng)百城千縣萬(wàn)店計(jì)劃首選鄭州，渠道下沉；川黔名酒聯(lián)手出擊東北市場(chǎng)；瀘州老窖今年突破百億、洋河突破200億已無(wú)懸念，古井貢9月底完成河南全省銷售計(jì)劃.......白酒市場(chǎng)消費(fèi)量相對(duì)穩(wěn)定（但消費(fèi)額仍上升），你多賣一瓶，我就少買一瓶！豫酒真的到了唱《國(guó)際歌》的時(shí)刻！“這是最后的斗爭(zhēng)，團(tuán)結(jié)起來(lái)到明天！”“從來(lái)就沒(méi)有什么救世主，也不靠神仙皇帝，全靠我們自己！”希望豫酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又合作，寫(xiě)好人與團(tuán)隊(duì)建設(shè)、品質(zhì)品類、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)三篇文章，奮發(fā)圖強(qiáng)、砥礪前行！希望大家在省政府、省商務(wù)廳的領(lǐng)導(dǎo)下，高舉豫酒振興的大旗老老實(shí)實(shí)、專心專注做一壇好酒，做好企業(yè)重組、品牌重塑、模式重建，培育龍頭企業(yè)，為實(shí)現(xiàn)豫酒“豫滿中華”而奮斗！
