中國的進(jìn)口葡萄酒市場在經(jīng)歷了快速發(fā)展的爆發(fā)期后，當(dāng)下已經(jīng)進(jìn)入一個相對平穩(wěn)的平臺期。爆發(fā)期實(shí)質(zhì)上即是進(jìn)口酒品類的普及期，而當(dāng)前所處平臺期則標(biāo)志著進(jìn)口酒消費(fèi)開始從沖動型消費(fèi)走向了理性、成熟型消費(fèi)，是葡萄酒消費(fèi)逐步建立和形成文化沉淀的階段。
從品牌經(jīng)營的視角看，當(dāng)前處于發(fā)展平臺期的進(jìn)口酒市場略顯低迷，業(yè)務(wù)增長普遍緩慢；但從進(jìn)口酒品類自身的客觀發(fā)展規(guī)律看，平臺期在實(shí)質(zhì)上是進(jìn)口酒消費(fèi)的蛻變和升華階段。通俗一點(diǎn)講，就是整個行業(yè)和消費(fèi)不再暴飲暴食，而是學(xué)會了細(xì)嚼慢咽，這是進(jìn)口酒品類發(fā)展的進(jìn)步。在這一大背景下，進(jìn)口酒行業(yè)的發(fā)展內(nèi)容和發(fā)展格局也在發(fā)生變化。
2、2017：這個品牌成了中國進(jìn)口酒行業(yè)的“中心話題”；
縱觀2017年的中國進(jìn)口酒市場，最具關(guān)注度的一個“中心話題”就是法國賓利葡萄酒開創(chuàng)了中國高端進(jìn)口酒市場的全新局面。
賓利葡萄酒之所以備受矚目，第一個原因即是其顯赫的出身。眾所周知，賓利品牌在全球都享有盛譽(yù)，英國賓利集團(tuán)是集交通、運(yùn)動休閑、品質(zhì)生活等諸多高端生活奢侈品于一身的運(yùn)營專家，而法國賓利酒業(yè)集團(tuán)則是英國賓利集團(tuán)股份有限公司的第二代接班人——爵卡·薩格尼斯·賓特利（JACK BENTLEY）在法留學(xué)期間開創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)。
JACK BENTLEY熱愛藝術(shù)，追求完美，法國賓利酒業(yè)集團(tuán)在其潛心經(jīng)營之下，借助賓品牌的高端人群逐步擴(kuò)散為法國高端頂級葡萄酒的代表。而賓利葡萄酒也隨著英國賓利集團(tuán)全球業(yè)務(wù)的拓展而迅速銷往世界各地，成為上層社會的高尚生活元素。
第二個原因，則是賓利葡萄酒在中國市場成功崛起，并刷新和開創(chuàng)了中國高端進(jìn)口酒市場的新格局。據(jù)了解，法國賓利酒業(yè)集團(tuán)雖早已明確了中國市場這一長期戰(zhàn)略方向，但出于對品牌的保護(hù)，一直采取了克制和審慎的態(tài)度，所以在中國進(jìn)口酒市場的井噴期，賓利葡萄酒并未真正進(jìn)入國人視野。但隨著進(jìn)口酒品類消費(fèi)普及的完成以及理性消費(fèi)、文化消費(fèi)生態(tài)的建立，法國賓利葡萄酒于2015年至2016年間大舉啟動了中國市場戰(zhàn)略，與之相伴的則是賓利品牌在中國市場的大發(fā)展。
據(jù)法國賓利葡萄酒中國區(qū)執(zhí)行總裁王林海先生透露，在不到3年時間內(nèi)，賓利葡萄酒在中國市場布局的品牌專賣店數(shù)量已達(dá)200多家，合作的經(jīng)銷商突破300家；賓利品牌在高端酒市場的號召力和銷售規(guī)模與日俱增，目前，賓利葡萄酒已確立了其在高端進(jìn)口酒市場的核心地位，未來的品牌定位為：中國高端進(jìn)口葡萄酒第一品牌。
而第三個原因，也是最根本的原因，即賓利葡萄酒的超高品質(zhì)和中國消費(fèi)者的熱情擁戴。法國是世界葡萄酒的核心產(chǎn)區(qū)，而法國賓利葡萄酒的產(chǎn)地則尤為古老。據(jù)介紹，2017年已經(jīng)是賓利葡萄酒歷史上第147次采摘了，每一瓶賓利葡萄酒都飽含著3代人的匠心傳承和對土地的敬仰、對葡萄酒的承諾。
客觀地講，賓利葡萄酒在中國市場的迅速崛起，是其迎合了中國進(jìn)口酒市場的階段性機(jī)遇，這是中國進(jìn)口酒市場發(fā)展的必然結(jié)果之一；而中國進(jìn)口酒市場的加速成熟又將推動“賓利們”不斷開創(chuàng)進(jìn)口酒市場的嶄新局面。
3、進(jìn)口酒進(jìn)入“名酒紀(jì)”，誰將成為最強(qiáng)勁增長極？
綜合前面所述，中國進(jìn)口酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個相對平穩(wěn)的平臺期，但在發(fā)展規(guī)律層面，不同品類之間卻都有共通之處，白酒就是葡萄酒品類發(fā)展的一面鏡子。當(dāng)前白酒業(yè)復(fù)蘇跡象顯著，名酒企業(yè)開始恢復(fù)強(qiáng)勁增長，這一現(xiàn)象背后，至少給了我們兩個啟示：第一，酒業(yè)調(diào)整對酒業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的影響是積極的，實(shí)質(zhì)上是去除行業(yè)快速發(fā)展所產(chǎn)生泡沫的過程；第二，“名酒”永遠(yuǎn)都是行業(yè)發(fā)展核心資源和中流砥柱，永遠(yuǎn)都是行業(yè)發(fā)展最持久、最穩(wěn)固的增長極。
反觀進(jìn)口酒行業(yè)，從過去的狂熱、井噴到當(dāng)下的理性、平穩(wěn)，進(jìn)口酒業(yè)雖然在業(yè)績層面不像以往那樣令人興奮和驚喜，但行業(yè)增長的內(nèi)容卻更加厚實(shí)，增長質(zhì)量更高。具體來講，就是很多進(jìn)口酒企業(yè)在這一輪調(diào)整大潮中舉步維艱，甚至退出了歷史舞臺，但那些具有“名酒基因”的進(jìn)口酒品牌卻保持了相對穩(wěn)定的發(fā)展。
大浪淘沙，被無情洗刷掉的是不適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求和發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)能，而活下來的才是代表行業(yè)發(fā)展方向的先進(jìn)生產(chǎn)力。誠如中國賓利投資管理股份有限公司董事長曾賢明所言：進(jìn)口酒品類發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“名酒紀(jì)”，而具有強(qiáng)大品牌號召力和“名酒基因”的進(jìn)口酒品牌將成為最強(qiáng)勁的增長極。賓利葡萄酒或?qū)⒊蔀檫@次強(qiáng)勁增長極的核心品牌。
在高端進(jìn)口酒領(lǐng)域，賓利葡萄酒的領(lǐng)軍地位日益凸顯。其不可復(fù)制的品牌號召力是血統(tǒng)純正的標(biāo)簽，如同茅臺酒是超高端白酒的代名詞一樣，“賓利”這個具有全球號召力的品牌是對賓利葡萄酒最直接的背書。加上其個性鮮明，獨(dú)一無二的產(chǎn)品品質(zhì)，賓利葡萄酒已成為法國頂級葡萄酒的典型代表，兼具有了普遍共識的價值標(biāo)簽。
對于注重人際交往，群體性消費(fèi)需求旺盛的中國市場來說，賓利葡萄酒的普遍高端價值這一特點(diǎn)尤為顯著。在中國，各種性質(zhì)和形式的宴請都是一種情義的表達(dá)，而具有普遍共識和認(rèn)同的價值標(biāo)簽便往往成為人們衡量彼此情義輕重的主觀標(biāo)準(zhǔn)之一，這一消費(fèi)特性在客觀上造就了奢侈品在中國市場的暢銷，而這種消費(fèi)需求將伴隨著進(jìn)口酒消費(fèi)日趨理性和成熟而逐步向具有“名酒基因”的品牌集中。這也是法國賓利葡萄酒能夠在中國市場迅速崛起，并引領(lǐng)高端進(jìn)口酒市場發(fā)展的另一個深層背景。
進(jìn)口酒品類已然步入全新發(fā)展階段，在這個更高級的發(fā)展階段，誰將成為最強(qiáng)勁增長極？我們拭目以待！（中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）
