三得利是日本最大的酒水食品集團(tuán)，是有100多年歷史的家族企業(yè)。去年7月，賓三得利洋酒貿(mào)易公司在中國(guó)正式成立，收回代理商手中的資源，開(kāi)始自己經(jīng)營(yíng)中國(guó)的洋酒業(yè)務(wù)。
除了三得利以外，其他烈酒巨頭也在加速中國(guó)市場(chǎng)的布局。2017年，帝亞吉?dú)W就中國(guó)大陸市場(chǎng)策劃了威士忌峰會(huì)、威士忌學(xué)院、精品店尊邸、高端品鑒會(huì)等活動(dòng)，增加了在電商、KTV和分銷(xiāo)商等渠道的鋪貨，還在中國(guó)獨(dú)家發(fā)行卡爾里拉(Caol Ila)34年單桶陳釀、泰斯卡(Talisker)41年單桶陳釀等高端威士忌。而酩悅軒尼詩(shī)天貓官方旗艦店也于2017年7月在天貓開(kāi)業(yè)。
截至目前，帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、人頭馬、酩悅軒尼詩(shī)、賓三得利等洋酒巨頭都已經(jīng)入駐天貓，看好中國(guó)洋酒市場(chǎng)的發(fā)展，紛紛開(kāi)啟新零售，在產(chǎn)品數(shù)據(jù)化定制、線(xiàn)下場(chǎng)景接入等新零售方面展開(kāi)合作。
海歸帶動(dòng)中國(guó)威士忌市場(chǎng)增長(zhǎng)
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》近日對(duì)1000位中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了威士忌消費(fèi)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有過(guò)海外生活或旅游經(jīng)歷的消費(fèi)者，對(duì)威士忌有著強(qiáng)烈的偏好。這個(gè)群體中有59%的人每月會(huì)至少會(huì)喝三次威士忌，而沒(méi)有在海外生活或旅游過(guò)的人群中，這個(gè)比例只有21%。
而根據(jù)胡潤(rùn)研究院的調(diào)查，威士忌的飲用人群的年齡集中在28-45歲，平均年齡為38.2歲;相比干邑等其他類(lèi)型的洋酒，高學(xué)歷、更年輕，是威士忌飲用人群的普遍特征。威士忌在30歲以下年輕高凈值飲用者中的消費(fèi)漲幅更為明顯，87%的人過(guò)去三年增加了飲用頻率，未來(lái)三年仍會(huì)持續(xù)增加飲用頻率的人群占比78%。
消費(fèi)需求增長(zhǎng)、稅收政策利好
推動(dòng)中國(guó)威士忌消費(fèi)增長(zhǎng)的因素，還包括去年底威士忌關(guān)稅從10%下降至5%，及英鎊走弱刺激蘇格蘭威士忌出口增加等因素。在2017年12月1日起我國(guó)對(duì)部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整。在本次涉及調(diào)整的187種消費(fèi)品中，配制酒調(diào)整幅度最大，稅率暫定由65%下調(diào)至14%，幅度高達(dá)51%。白蘭地、威士忌進(jìn)口關(guān)稅均由原來(lái)的10%下調(diào)至5%。
據(jù)預(yù)測(cè)，2017年威士忌的進(jìn)口量將增長(zhǎng)19.5%，總量達(dá)到1740萬(wàn)公升。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在2018年還將持續(xù)。
近年來(lái)，進(jìn)口烈性酒在我國(guó)東南沿海市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，有分析指出，這一政策的出臺(tái)將進(jìn)一步刺激我國(guó)進(jìn)口烈性酒市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)進(jìn)口烈酒量為5912.99萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)4.48%，進(jìn)口額為8.73億元，同比增長(zhǎng)4.83%。本次白蘭地、威士忌的進(jìn)口關(guān)稅降低一半，有酒商表示：“此次配制酒的降稅是極大的利好消息，關(guān)稅降低51%，使得每瓶酒的價(jià)格都降低不少，在中國(guó)的消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者越來(lái)越把性?xún)r(jià)比作為一項(xiàng)重要的參考指標(biāo)，面對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體的崛起，降稅將是一大推動(dòng)，我們看好未來(lái)的市場(chǎng)。”
其實(shí)不止是國(guó)外的洋酒，國(guó)內(nèi)的白酒和啤酒品牌在渠道方面擁抱新零售;在價(jià)格方面順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的潮流漲價(jià)，提高品質(zhì)。但從整體銷(xiāo)量來(lái)看，進(jìn)口烈酒在中國(guó)的年銷(xiāo)售額不到全國(guó)酒類(lèi)銷(xiāo)售額的2%。而烈酒的持續(xù)增長(zhǎng)，不論是對(duì)烈酒生產(chǎn)國(guó)還是洋酒進(jìn)口商，都會(huì)是一次發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)國(guó)內(nèi)的白酒品牌帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。（酒一搜）
