國(guó)產(chǎn)葡萄酒多舉措破局國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)
與白酒市場(chǎng)相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在本屆糖酒會(huì)傳遞出的行業(yè)關(guān)鍵詞則是“破局”。
據(jù)中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)口商會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉介紹，目前中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正邁向“成年”期，截至2017年已連續(xù)三年量、價(jià)齊升，進(jìn)口總額達(dá)27.89億美元，進(jìn)口總量達(dá)7.46億升，市場(chǎng)上從事進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)的專業(yè)進(jìn)口商也同步回升到3800多家。
與進(jìn)口葡萄酒相比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒表現(xiàn)卻不盡如人意。中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟等在今年3月發(fā)布的《2017-2018年度中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)白皮書》顯示，2017年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)100.1萬千升，較2016年減少5.3%(13.6萬千升)，這也是2013年以來的連續(xù)第5年產(chǎn)量下滑，而瓶裝葡萄酒進(jìn)口額25.5億美元，同比增長(zhǎng)16.4%，
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，張?jiān)９究偨?jīng)理孫健在糖酒會(huì)期間介紹，2017年上半年張?jiān)衾麧?rùn)是4億元，而其他國(guó)產(chǎn)上市公司虧損總和達(dá)3.6億元。張?jiān)５耐黄浦饕谟谕ㄟ^國(guó)際化、年輕化、高端化等路線，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)和形象等方面的升級(jí)。目前，第九代張?jiān)＝獍偌{已經(jīng)上市，取消了原有的優(yōu)選級(jí)張?jiān)＝獍偌{，并且對(duì)特選級(jí)、珍藏級(jí)、大師級(jí)三款產(chǎn)品進(jìn)行再升級(jí)。
同時(shí)，長(zhǎng)城葡萄酒旗下五大產(chǎn)品系列也出現(xiàn)在糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、長(zhǎng)城酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，長(zhǎng)城將聚焦產(chǎn)區(qū)特色、核心價(jià)位段，打造中國(guó)長(zhǎng)城(7.180, 0.02, 0.28%)戰(zhàn)略單品組合。
值得關(guān)注的是，今年糖酒會(huì)還開設(shè)了中國(guó)葡萄酒館，這也是中國(guó)葡萄酒首次以規(guī)?；a(chǎn)區(qū)化集群亮相全國(guó)糖酒會(huì)，如寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)就組織了20余家企業(yè)抱團(tuán)參展。中國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席李華表示，中國(guó)葡萄酒館將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，幫助打造中國(guó)葡萄酒形象。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從長(zhǎng)期看，消費(fèi)升級(jí)已成為酒水消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，人們會(huì)更加青睞于與消費(fèi)潮流契合的葡萄酒，擴(kuò)大對(duì)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的需求。目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒面臨的危機(jī)，更多的是消費(fèi)教育滯后、產(chǎn)品形象毀譽(yù)內(nèi)耗、營(yíng)銷理念落后等內(nèi)因所致。隨著國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌不斷發(fā)力中高端，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升渠道與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合程度等，國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ熬翱善凇?新京報(bào))
