觀察發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖自有的線上商城可謂集體“缺戰(zhàn)”本次雙11大促。其中，茅臺(tái)云商自今年9月18日12點(diǎn)起因公司系統(tǒng)升級(jí)暫停銷(xiāo)售后，就一直沒(méi)有對(duì)外營(yíng)業(yè)；五糧液其“買(mǎi)五糧液”網(wǎng)(試運(yùn)行)在賣(mài)的產(chǎn)品多數(shù)是原價(jià)在銷(xiāo)售；洋河股份的官方商城在售的多為中低端版本，相對(duì)高端的52度夢(mèng)之藍(lán)M 1500ml要價(jià)409元；瀘州老窖，其自有官方商城的促銷(xiāo)也基本按原市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)在銷(xiāo)售。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)人士指出，這與頭部品牌不愿為了流量去犧牲價(jià)格有一定關(guān)系。最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，可能是這些官方商城服務(wù)對(duì)象與其在第三方旗艦店的目標(biāo)用戶(hù)定位有差異，前者主要服務(wù)深度用戶(hù)，對(duì)價(jià)格不敏感；后者則主要服務(wù)的是以?xún)r(jià)格為主導(dǎo)的普通消費(fèi)者。
