天天添天天做天天操天天爽,欧美a片在线观看视频在线观看,中国熟妇乱人伦a片久久,天天操夜夜操2021

歡迎光臨七部門(mén)出手規范明星代言,這三個(gè)雷區酒業(yè)可別踩_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁(yè)加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

七部門(mén)出手規范明星代言,這三個(gè)雷區酒業(yè)可別踩

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-11-01  瀏覽次數:3503
核心提示:昨日(10 月 31 日),市場(chǎng)監管總局會(huì )同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會(huì )、證監會(huì )、國家電影局等七部門(mén)31日聯(lián)合印發(fā)文件,對社會(huì )公眾關(guān)注的明星代言“翻車(chē)”現象進(jìn)行整治,《指導意見(jiàn)》自公布之日起實(shí)施。

昨日(10 月 31 日),市場(chǎng)監管總局會(huì )同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監會(huì )、證監會(huì )、國家電影局等七部門(mén)31日聯(lián)合印發(fā)文件,對社會(huì )公眾關(guān)注的明星代言“翻車(chē)”現象進(jìn)行整治,《指導意見(jiàn)》自公布之日起實(shí)施。

酒度VOL在國家市場(chǎng)監督管理總局官網(wǎng)看到了這份名為《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》)的文件。文件肯定了文娛行業(yè)在滿(mǎn)足群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)方面發(fā)揮的積極作用,但也指出,近年來(lái),部分知名藝人、娛樂(lè )明星、網(wǎng)絡(luò )紅人等(以下統稱(chēng)明星)違法代言、虛假代言甚至在代言活動(dòng)中宣揚錯誤觀(guān)念;部分企業(yè)信奉流量至上,選用違法失德明星為產(chǎn)品代言;個(gè)別媒體把關(guān)不嚴,放任違法失德明星參與廣告代言活動(dòng)。這些廣告代言領(lǐng)域亂象嚴重侵害消費者權益、擾亂市場(chǎng)秩序、污染社會(huì )風(fēng)氣,人民群眾反映強烈,亟待切實(shí)整治。

 

《指導意見(jiàn)》明確要求:明星除了要堅持正確導向,做好事前把關(guān)外,不得為法律禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品(含禁止提供的服務(wù))進(jìn)行廣告代言;不得為未使用過(guò)的商品(未接受過(guò)的服務(wù))作推薦、證明;不得為無(wú)證經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體或者其他應取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言;不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言;不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關(guān)規定。

《指導意見(jiàn)》還對規范企業(yè)選用明星開(kāi)展廣告活動(dòng)提出了具體要求。要求企業(yè)妥善選用明星代言,自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴格遵守廣告法律法規規定,不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿(mǎn)三年的明星作為廣告代言人。不得選用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。

明星代言作為一種消費者廣為知曉的營(yíng)銷(xiāo)方式,借助明星的影響力和背后龐大的粉絲群體,品牌可以直接與消費者的情感、喜好或者某種價(jià)值印象掛鉤,使產(chǎn)品形象更加親民化,實(shí)現加速增值,因而備受歡迎,酒業(yè)品牌選用明星代言的也不在少數。此前我們就曾刊文,對醬酒行業(yè)的明星代言現象進(jìn)行過(guò)報道,感興趣的可以點(diǎn)擊翻看(文章傳送門(mén):《一文盤(pán)點(diǎn),醬酒明星代言哪家強?》)。

明星代言的好處我們這里就不再贅述了。那么,明星代言,酒行業(yè)有哪些雷區不能踩呢?結合剛剛公布生效的《指導意見(jiàn)》,有三點(diǎn)需要注意:

一是保健酒將不能邀請明星代言。

《指導意見(jiàn)》明確指出,明星不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言。這里面的保健食品,自然包括保健酒在內。

根據標準,保健酒是以蒸餾酒、發(fā)酵酒或食用酒精為酒基,以可用動(dòng)植物為保健功效成分來(lái)源,以食品添加劑為呈色、呈香、呈味物質(zhì)的一種保健食品。目前國內知名的保健酒品牌不在少數,如曾被稱(chēng)為保健酒行業(yè)三巨頭的湖北勁酒、海南椰島和浙江致中和等,但引發(fā)爭議最多的當屬鴻茅藥酒。同時(shí),鴻茅藥酒也是明星代言話(huà)題最多的保健酒品牌。

有人盤(pán)點(diǎn)過(guò),為鴻茅藥酒代言過(guò)的明星,既有陳寶國、張鐵林、雷恪生這樣的熒幕老戲骨,也有前央視足球解說(shuō)員黃健翔、蒙古族歌唱家德德瑪這樣的專(zhuān)業(yè)人士。此外,還有謝芳、閻青妤這樣的“老年之友”也紛紛助陣,可謂大腕云集。這些鋪天蓋地的廣告營(yíng)銷(xiāo)讓鴻茅藥酒火遍全國,但也引來(lái)頗多爭議。這家企業(yè)10年內曾被25個(gè)省市級食藥監部門(mén)通報違法,違法次數高達2630次,相當于每個(gè)月收到22次通報,其中被暫停銷(xiāo)售數十次。

可以預見(jiàn)的是,隨著(zhù)《指導意見(jiàn)》的實(shí)施,鴻茅藥酒的廣告營(yíng)銷(xiāo)或許不會(huì )減少,但明星代言這塊是肯定走不通了。

二是代言酒的明星可能需要一點(diǎn)酒量了。

在屢屢翻車(chē)的明星代言中,明星未使用過(guò)產(chǎn)品卻盲目代言出問(wèn)題的不在少數,成龍等大腕也踩過(guò)坑。這次的《指導意見(jiàn)》中要求,明星除了要做好事前把關(guān)外,不得為未使用過(guò)的商品(未接受過(guò)的服務(wù))作推薦、證明?!吨笇б庖?jiàn)》還明確了代言人對被代言商品的使用義務(wù):

明星本人應當充分使用代言商品,保證在使用時(shí)間或者數量上足以產(chǎn)生日常消費體驗;象征性購買(mǎi)或者使用代言商品不應認定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。

明星在廣告代言期內,應當以合理的頻率、頻次持續使用代言商品。

畫(huà)個(gè)重點(diǎn):以合理的頻率、頻次持續使用代言商品,象征性購買(mǎi)或使用不算。這也意味著(zhù),以后沒(méi)有一點(diǎn)酒量的明星,或許將拿不到酒類(lèi)產(chǎn)品的代言了。

三是違法失德明星禁入酒行業(yè)。

過(guò)去,部分企業(yè)信奉流量至上,選用違法失德明星為產(chǎn)品代言時(shí)有發(fā)生。這個(gè)口子這次也被堵住了?!吨笇б庖?jiàn)》明確要求,自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人,并不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿(mǎn)三年的明星作為廣告代言人。具體為:

企業(yè)明知、應知明星發(fā)表過(guò)錯誤政治言論或者其他違背社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)言論造成惡劣社會(huì )影響,仍選用明星進(jìn)行廣告代言的,應當根據事實(shí)情節,認定相關(guān)廣告妨礙社會(huì )安定、妨礙社會(huì )公共秩序。

企業(yè)明知、應知明星存在吸毒、賭博、酒駕、強制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會(huì )影響,仍選用明星進(jìn)行廣告代言的,應當根據事實(shí)情節,認定相關(guān)廣告違背社會(huì )良好風(fēng)尚。

這一點(diǎn),酒行業(yè)的教訓也不少。今年5月,洛陽(yáng)杜康控股在為其推出的“杜康造酒”系列新品進(jìn)行宣傳時(shí)就“觸過(guò)雷”:在一則14秒的宣傳片中,昔日影視明星王學(xué)兵簡(jiǎn)單介紹了自己,并祝賀杜康新品上市,視頻中的字幕還打出了“戰略新品 杜康造酒”、“一滴銷(xiāo)魂五十載,今朝杜康造酒來(lái)”等廣告語(yǔ)。然而公開(kāi)資料顯示,王學(xué)兵曾于2015年因涉毒被抓。涉毒藝人出鏡為杜康酒業(yè)站臺一事引發(fā)社會(huì )關(guān)注。雖然最后以廣告下架、企業(yè)致歉了結,但無(wú)疑給企業(yè)商譽(yù)和形象減分,對杜康雄心勃勃的全國化也會(huì )帶來(lái)一定的負面影響。

在業(yè)內主流觀(guān)點(diǎn)看來(lái),明星代言本身是一把雙刃劍,理想的代言人應該符合品牌內涵,能夠體現品牌精神,并且將品牌文化理念傳遞給消費者。那么,在你看來(lái),哪家企業(yè)選對了明星,誰(shuí)又是酒業(yè)的理想代言人呢?(有溫度的 酒度VOL)


 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行