茅臺引進戰(zhàn)略投資者中石化
全新運作賴茅酒
10月13日，貴州賴茅酒業(yè)有限公司（以下簡稱“賴茅酒業(yè)”）正式注冊成立，記者獨家獲悉，中石化易捷銷售有限公司成為賴茅酒業(yè)三大股東之一。這意味著貴州茅臺將攜手中石化重新運作賴茅。
引入中石化 探索混合所有制改革
記者獲悉，日前，賴茅酒業(yè)正式注冊成立，注冊資金4000萬，法人代表為杜光義，股東方除了有貴州茅臺酒股份有限公司、深圳國貿(mào)源酒業(yè)有限公司，中石化易捷銷售有限公司也是股東之一。
在今年7月于北京召開的“2014黔酒中國行”首次推介活動上，貴州省副省長王江平表示將會大力引進戰(zhàn)略投資者，鼓勵各類經(jīng)營主體投身貴州白酒行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士分析場，這或許是茅臺或整個貴州酒企即將開始混合所有制改革的信號。而今，茅臺引入中石化入股旗下公司，再度邁開了探索混合所有制改革的步伐。
對于行業(yè)外資本的加入，白酒專家晉育峰認為，“這是個好事情”。晉育峰向記者介紹，從大背景上來講，國有資本從一般競爭領域退出是必然趨勢，國家正在積極倡導倡導國有企業(yè)的混合所有制改革。
“但是茅臺由于體量太大，集團層面很難有太多的混合所有制的嘗試，所以會拿出旗下的品牌子公司來探索混合所有制改革。”晉育峰說，賴茅酒業(yè)作為一個相對獨立的公司，可以在渠道、廠商關系層面、銷售模式等層面進行許多大膽嘗試，可以嘗試跨界資源整合，給未來帶來更多可能性。
九度智力集團董事長馬斐則認為，茅臺對于賴茅未來的發(fā)展并無多大把握，仍然處在探索階段，中石化入股可以幫助賴茅打通更多渠道和市場，但短時期內(nèi)不會給企業(yè)帶來太大影響。
賴茅開拓中低端市場 預計30-50億市場容量
盡管賴茅這幾年一度充當了醬香型白酒全國普及先鋒的角色，但由于在過去的20多年中，賴茅商標的歸屬權一直糾纏不清，導致市場上賴茅酒價格混亂，品質(zhì)參差不齊，真假難辨，導致在一段時間的火爆之后，賴茅品牌走向衰落。今年3月15日，賴茅的商標歸屬權最終花落茅臺，品牌混戰(zhàn)的亂象告一段落，其未來走向引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的思考。
“賴茅的定位是中低端市場，價格定在50-300元比較合理。”馬斐認為，前些年市場的混亂讓賴茅品牌具有較高的普及度，但美譽度不高，茅臺集團成立獨立子公司單獨運作賴茅品牌，可以規(guī)避這一問題，但要讓消費者重新認可這一品牌，企業(yè)在前期肯定會遭遇一些困難。
在晉育峰看來，賴茅在前兩三年內(nèi)不會有爆發(fā)式的增長，但其品牌仍能承載30-50億的市場容量。“賴茅品牌首先要做到的是正本清源，再去慢慢培養(yǎng)市場。”晉育峰說，過去茅臺在中低端市場的局面很尷尬，四大系列酒系列酒加起來總盤太小，才一二十個億，這也是茅臺的痛點，在現(xiàn)有的體制下下，系列酒已經(jīng)沒有太大的成長空間，然而賴茅具備把容量做大的實力，能夠承載茅臺在中低端市場進行攻城略地的使命。(酒業(yè)家 宋若堯)
