貴州茅臺系列酒獨(dú)立運(yùn)營
貴州茅臺正如期摁下國企改革的快進(jìn)鍵,市場早有預(yù)期的系列酒剝離終于落實(shí)。貴州茅臺17日晚間公告,將出資2億元設(shè)立全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷公司。
今年3月以來,貴州國企改革加速推進(jìn)。在此背景下,貴州茅臺的控股股東茅臺集團(tuán)明晰了未來三年的國企改革路徑。今年3月曝光的改革思路中,涉及貴州茅臺的有股權(quán)激勵(lì)、再融資、系列酒剝離至新公司等多項(xiàng)內(nèi)容。其中,提及貴州茅臺將進(jìn)行內(nèi)部拆分,將現(xiàn)有系列酒整體剝離至新公司,新公司保持相對控股,實(shí)施系列酒供、產(chǎn)、銷完全獨(dú)立,2014年將完成新公司拆分工作。由此,公司決定出資2億元設(shè)立全資子公司貴州茅臺醬香酒營銷有限公司。
據(jù)了解,貴州茅臺的系列酒產(chǎn)品主要是中低端系列品牌,包括漢醬、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等。與一直以來支撐貴州茅臺業(yè)績增長的高端茅臺酒相比,系列酒被認(rèn)為沒有得到足夠的重視和開發(fā)而在同業(yè)中稍遜一籌。高華證券研究員在報(bào)告中指出,2014年上半年系列酒實(shí)現(xiàn)銷售收入5.6億元(同比下降23%),僅占總收入的4%,低于同業(yè)其他主要競爭對手的中低端產(chǎn)品銷售額。
在業(yè)內(nèi)人士看來,系列酒的獨(dú)立是公司混合所有制改革的又一個(gè)積極進(jìn)展,有望成為公司業(yè)績的新增長點(diǎn)。加之今年早前成立的貴州茅臺酒個(gè)性化定制營銷公司、貴州賴茅酒業(yè)公司,在一系列舉措下,潛在的品牌剝離可能會令貴州茅臺改善其中低端產(chǎn)品銷售,進(jìn)入規(guī)模較大并穩(wěn)定增長的中低端市場。此前公司銷售負(fù)責(zé)人曾在媒體透露,系列酒獨(dú)立成新公司后,將在2至3年內(nèi)進(jìn)行混合所有制改革,引入有實(shí)力的平臺商、終端商成為股東。
