眾媒時代，物物皆媒體，人人皆媒體。近日，騰訊企鵝智酷發(fā)布的2015中國新媒體趨勢報告指出，媒體正在經(jīng)歷一場全產(chǎn)業(yè)鏈的變革，屬于億萬人的“眾媒時代”已全面到來。
據(jù)企鵝智酷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，每天使用移動端獲取信息不低于3小時的用戶數(shù)占總調(diào)研人數(shù)的46.8%，所以在人人都是渠道的眾媒時代，新聞資訊類APP作為移動端信息傳遞的重要載體之一，就必須針對用戶需求改變媒體敘事的方式，在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面做出改進。
同時，對于廣告主來說，新聞資訊類APP往往擁有強大的展現(xiàn)量，用戶覆蓋率廣，品牌曝光率高，成為廣告投放的重要陣地。
然而，在眾媒時代，應(yīng)該如何有效利用移動媒體來做營銷？信息流廣告，或許是一個不錯的選擇。
廣告即新聞，信息流廣告符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)
營銷的本質(zhì)不是推送消息，而是不斷將用戶轉(zhuǎn)化為有價值的消費者?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于不止是媒體，更是用戶不斷轉(zhuǎn)化的平臺，能夠以用戶為核心實現(xiàn)全程營銷、轉(zhuǎn)化，形成異常寬泛的“大營銷”。
從這一點來講，信息流廣告的出現(xiàn)，則符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)。與其他廣告形式不同，信息流廣告操作簡單，打擾性較低，與用戶移動使用環(huán)境融合更為自然順暢，用戶不易覺察其廣告屬性，使廣告潛移默化的呈現(xiàn)出來，為中國本土的眾多品牌企業(yè)找到更合身的解決方案。
同時，信息流廣告不僅可以按社交關(guān)系和用戶屬性直達精準(zhǔn)目標(biāo)人群，還可以通過CPM等方式進行精準(zhǔn)計價，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代切實可行的廣告形式。
信息流廣告從概念引出到現(xiàn)今，已取得了的蓬勃發(fā)展，這與國內(nèi)移動端營銷需求的不斷提高息息相關(guān)。來自芒果移動大數(shù)據(jù)對外發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2015年8月的信息流廣告請求同比2015年3月增長超過100多倍，信息流廣告新穎、內(nèi)容為王的原創(chuàng)廣告形式突破了移動廣告的營銷瓶頸。
回過頭來看，目前國內(nèi)信息流廣告市場的主導(dǎo)玩家除了微信、微博這種大型社交媒體平臺外，另一個就是移動新聞客戶端。根據(jù)HCR旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品HiMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，微信在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率為59.2%,騰訊新聞客戶端為9.5%,但仍高于微博成為第二位。
而從時長來看，新聞資訊APP與微信的差距并不是很大,然而啟動次數(shù)卻高出許多，這說明微信用戶單次啟動時長較短,也就是說用戶使用微信最主要功能仍然是通訊,花在看資訊、文章的時間有限；相反新聞資訊APP的單次停留時間則更長,因而新聞資訊APP的信息流廣告才可能有更高的到達率。
精準(zhǔn)用戶投放，信息流廣告將成為移動媒體營銷首選
廣告主最終目標(biāo)是希望通過廣告，進行精準(zhǔn)投放，接觸到更多潛在用戶，建立好感并產(chǎn)生購買，同時希望利用廣告來強化用戶心中的品牌形象，從而實現(xiàn)利益的最大化。
基于這點，進入眾媒時代，移動新聞客戶端上的信息流廣告又呈現(xiàn)出怎樣的形態(tài)呢？以騰訊新聞客戶端為例，其所衍生出的“資訊信息流廣告”，把廣告融入資訊，將信息流廣告在形式進行創(chuàng)新與延展，顛覆了傳統(tǒng)banner廣告，突破了廣告屏幕大小的限制，就收獲了不凡的成效，呈現(xiàn)出獨特的廣告效果。
此外，為了把精心設(shè)計的廣告送達到核心用戶面前，將用戶閱讀內(nèi)容以及使用場景數(shù)據(jù)無縫對接，讓廣告主基于目標(biāo)用戶群投放個性化的精準(zhǔn)廣告。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外，基于精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)是高點擊率的核心保障。
例如騰訊新聞客戶端能夠借助于騰訊智慧數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽的組合和解讀幫助品牌重塑真實而清晰的用戶畫像，再加上信息流這一用戶注意力集中的位置，騰訊新聞客戶端的移動廣告效果，無論從點擊率還是廣告主的投放成本，都顯示出優(yōu)勢，騰訊新聞客戶端的信息流廣告也進一步刷新了用戶體驗及廣告主對的品牌認知。
廣告點擊率、曝光數(shù)和互動率已經(jīng)衡量廣告效果的重要指標(biāo)。在這里，廣告主需要將用戶消費的資訊和新型廣告手段結(jié)合，并以豐富的展現(xiàn)形式滿足品牌不同的創(chuàng)意。
還是以騰訊新聞客戶端信息流廣告為例子。主要包含原生信息流廣告、信息流大圖廣告以及信息流視頻廣告，點擊信息之后呈現(xiàn)的文章、H5、Minisite等外鏈形式，為品牌提供了個性化的營銷空間。
高質(zhì)內(nèi)容匹配，信息流廣告智能化觸達用戶需求
今天的眾媒時代，我們看到的是所有人都能夠成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，流動的信息成為一種習(xí)以為常的閱讀體驗。對于品牌廣告主而言，隨著用戶對信息需求的體驗更高，對信息的多元化和個性化需求不斷加強，滿足用戶需求和體驗成為營銷的立足點，而信息流廣告的優(yōu)勢就在于不破壞固有的用戶體驗下，能夠為品牌提供服務(wù)。
可以看到，信息流廣告是要以高質(zhì)量內(nèi)容、渠道為基礎(chǔ)的，所以各家都在加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)。騰訊新聞不僅購買了《國家地理》紀(jì)錄片版權(quán)，更是買下了未來5個賽季NBA網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)。
7月份，騰訊推出新聞聚合類APP“天天快報”，通過智能計算閱讀者的興趣，為閱讀者推薦喜歡的內(nèi)容，與騰訊新聞客戶端形成互補之勢：騰訊新聞保障用戶對新聞資訊的頭部需求，天天快報則能進一步滿足長尾興趣需求，以此來實現(xiàn)用戶的雙向滿足，承載更多的廣告場景。
內(nèi)容吸引了更多用戶，加上騰訊獨有的微信、手Q雙插件，騰訊客戶端持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。易觀智庫近日發(fā)布的《2015年10月移動App排行榜TOP500》顯示：騰訊新聞客戶端以11260萬人的活躍用戶位居新聞資訊類第1名。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與龐大用戶群顯著提升了騰訊新聞客戶端的媒體價值。
廣告主在移動廣告投放的媒介選擇時，媒體影響力、用戶滲透率是大前提，用戶覆蓋率廣、粘性強、滲透率高、公信力強的媒體，必然可以最大化提升品牌廣告的曝光量。AdMaster(精碩科技)與Testin（手游測試平臺）近日聯(lián)合發(fā)布的《新聞資訊App媒體價值綜合指數(shù)排名》顯示，騰訊新聞客戶端整體的媒體價值最高，已經(jīng)成為公認的第一移動媒體。
眾媒時代，信息不再是一堆雜亂無序的符號，信息流匯聚社交平臺，而各大媒體為了聚攏各類型的讀者，在社交平臺實現(xiàn)信息的分享、轉(zhuǎn)化及互動。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站出身的騰訊新聞客戶端具有天然的社交基因，借助QQ和微信兩大社交平臺為其導(dǎo)流，通過對兩者的新聞推送，引發(fā)閱讀行為，擁有了大批用戶基礎(chǔ)。同時不僅坐擁海量用戶，其數(shù)據(jù)也具有天然去重屬性，實現(xiàn)了覆蓋最大化和跨屏頻控，有助于全方位的品牌曝光和高性價比的投放。
眾媒時代，廣告即新聞。信息流廣告在由社交媒體向新聞媒體遷徙，產(chǎn)品、廣告和新聞之間的界限正在逐漸模糊，一切都被視為內(nèi)容，而且，人們也期待更為有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
所以，類新聞形式的廣告更容易被消費者買單，同樣的，類新聞廣告出現(xiàn)在移動新聞產(chǎn)品上則更加具備關(guān)聯(lián)性，更易被關(guān)注與接受。相信在此前微博、微信信息流廣告對市場的教育下，眾媒時代的信息流廣告將會成為移動媒體營銷的主流廣告形式，迎來迅速發(fā)展的新良機。(酒業(yè)財經(jīng))
