近日，習(xí)酒聯(lián)袂酒仙網(wǎng)打造互聯(lián)網(wǎng)爆品“習(xí)牌特曲”。今年酒類行業(yè)涌現(xiàn)出一大批互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，包括衡水老白干的“67°男人”在內(nèi)，各大名優(yōu)酒企紛紛參與其中。據(jù)悉，今年新涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)酒品將有100多個(gè)。而習(xí)酒因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值排行榜處于酒業(yè)領(lǐng)先地位，其推出首款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品備受市場(chǎng)和媒體關(guān)注。
回顧酒類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展，早期以“新、奇、特”為特征的低價(jià)、特色產(chǎn)品居多;宋河、仰韶等企業(yè)集體提出打造互聯(lián)網(wǎng)名酒(品牌)的電商戰(zhàn)略成為一個(gè)時(shí)代的聲音。酒類電商在發(fā)展早期，基本承擔(dān)著酒類企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的戰(zhàn)略使命，同時(shí)在從某種程度上也是在試錯(cuò)。
而如今，電商已經(jīng)成為酒類企業(yè)渠道架構(gòu)的標(biāo)配，打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的目的、策略也漸趨清晰。尤其今年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，名優(yōu)酒企的產(chǎn)品占據(jù)主流，而其營(yíng)銷策略也變得十分理性。
電商的創(chuàng)新策略與技術(shù)，品牌的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值，加上基于線上線下互聯(lián)互通的商業(yè)本質(zhì)反思，都在強(qiáng)調(diào)用戶思維驅(qū)動(dòng)的力量。習(xí)酒董事長(zhǎng)張德芹在接受專訪時(shí)就強(qiáng)調(diào)說(shuō)，任何的創(chuàng)新在本質(zhì)上都是一種商業(yè)行為，無(wú)論市場(chǎng)怎么變化，創(chuàng)新策略如何蝶變，作為商人，必須敬畏和尊崇我們的從商之道，敬畏和服務(wù)我們的消費(fèi)者。
因此張德芹強(qiáng)調(diào)說(shuō)，習(xí)酒要堅(jiān)持做“君子之品”的產(chǎn)品，做“君子之品”的服務(wù)，遵從市場(chǎng)規(guī)律和商業(yè)倫理，讓消費(fèi)者得到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。而在促銷策略上也以理性為先，決不為了沖擊業(yè)績(jī)而讓既定的營(yíng)銷策略變形。
