葡萄酒售價下滑
有商家定位自己是“搬運工”
溫州海關(guān)發(fā)布的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，今年7月我市葡萄酒進(jìn)口降幅較1至6月擴大了6.47個百分點。
有關(guān)葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，從國內(nèi)大層面也有所體現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進(jìn)口葡萄酒的總量和進(jìn)口額分別達(dá)到5.54億升和20.31億美元，與此同時，進(jìn)口均價卻同比下降7.3%，僅為3.67美元/升。
“就近幾年而言，溫州的葡萄酒銷售，不管從數(shù)量上還是價格上，確實大不如前。”市區(qū)一酒業(yè)老板坦言，葡萄酒的毛利空間越來越低，行業(yè)內(nèi)不少商家苦笑著定位自己是“葡萄酒的搬運工”。
“上半年的數(shù)據(jù)，并不能說明整年情況。”不過，市區(qū)有部分酒業(yè)老板對今年葡萄酒銷售持樂觀態(tài)度。一專業(yè)從事葡萄酒銷售的酒莊老板說，根據(jù)葡萄酒行情，下半年才是葡萄酒銷售旺季，“中秋、春節(jié)等節(jié)日聚會的增多，都會刺激葡萄酒的銷售，到時銷售量應(yīng)該會有所上升，拉平上半年不良態(tài)勢。”
82年拉菲風(fēng)光不再
單瓶從十萬跌至三五萬元
葡萄酒售價下滑，其中進(jìn)口高檔葡萄酒掉價更是厲害。有酒業(yè)老板稱，就拿曾經(jīng)“風(fēng)光無限”的進(jìn)口拉菲來說，1982年的拉菲，目前市場上所剩無幾，但價格卻一路下滑，“五六年前，1982年拉菲單瓶零售價曾一度被炒到10萬元左右，現(xiàn)在市場價只有3萬元至5萬元”。
“要購買這類老年份的高檔葡萄酒，消費者都要看酒的狀態(tài)，畢竟保存好不好直接影響酒的品質(zhì)。”有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然高檔葡萄酒整體價格下降，但就購買來源來說，一般情況下老年份的高檔葡萄酒市場銷售價會低于拍賣會價格，因為大家會更信任拍賣會的可信度。
高檔葡萄酒價格的下降，印證了市民對高檔消費品的認(rèn)知，從瘋狂跟風(fēng)到理性認(rèn)知的回歸。事實上，目前溫州葡萄酒市場正朝著平民化方向發(fā)展。市酒類行業(yè)協(xié)會會長徐亮稱，如今最受市民歡迎的葡萄酒是單瓶售價在100元至300元之間的品種。
徐亮說，價格偏高的高檔進(jìn)口葡萄酒已難覓買家，一些商家出于減輕庫存壓力的考慮而主動降價，是導(dǎo)致高端進(jìn)口葡萄酒市場價格整體下滑的一個主要原因。但是，隨著年輕消費群體表現(xiàn)出對進(jìn)口葡萄酒的興趣，激發(fā)了中低價位進(jìn)口葡萄酒的潛在需求，一些葡萄酒商家把更多資金投放到這個價位的葡萄酒上。
網(wǎng)絡(luò)銷售平臺增多
葡萄酒售價可能進(jìn)一步下滑
另據(jù)記者調(diào)查，不少葡萄酒商家在對銷售模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，原本開個酒莊或店面銷售，如今他們紛紛做起微商，甚至直接搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。
據(jù)介紹，由市酒類行業(yè)協(xié)會發(fā)起、10來家酒業(yè)企業(yè)抱團(tuán)成立的“唔吆酒”互聯(lián)網(wǎng)酒類營銷平臺于去年11月開始運營，不斷地推出優(yōu)惠活動，目前已吸引了6000位會員注冊、消費，其中葡萄酒有一定的銷量。
業(yè)內(nèi)人士稱，一些新興創(chuàng)業(yè)者與投資者進(jìn)入市場，出于開拓市場的考慮而采取強力度的促銷活動，也導(dǎo)致葡萄酒市場價格呈現(xiàn)一定幅度下降。
截至去年底，中國國內(nèi)酒類市場的消費額已經(jīng)達(dá)到16萬億元，而互聯(lián)網(wǎng)的銷售額僅占到5.6%，這表明線上市場的發(fā)展仍具有較大空間。“網(wǎng)絡(luò)營銷方式的優(yōu)點，在保證企業(yè)利益不受損害的同時，一定程度上帶動市場酒品價格下滑。所以，隨著酒類電子商務(wù)營銷平臺的增多，葡萄酒零售價可能還會下降，這對消費者來說是一個利好。”
