榜單中，酒類行業(yè)前三名仍為貴州茅臺、五糧液和洋河，瀘州老窖位居第5，古井貢位居第10，山西汾酒位居第11。共有11個酒類品牌上榜，其中只有1個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和占整張榜單的4%。
9月20日，胡潤研究院連續(xù)11年發(fā)布“最具價值中國品牌”榜單，共200個品牌登上《2016胡潤品牌榜》，淘寶以2300億元的品牌價值超過騰訊，首次成為“最具價值中國品牌”;中國移動以2270億元的品牌價值躍居第二;百度以2180億元排名第三。在首度上榜的品牌中，微信則奪得新上榜品牌No.1。榜單中，酒類行業(yè)前三名仍為貴州茅臺、五糧液和洋河，瀘州老窖位居第5，古井貢位居第10，山西汾酒位居第11。共有11個酒類品牌上榜，其中只有1個民營品牌。上榜酒類品牌的品牌價值總和占整張榜單的4%。白酒品牌在酒類上榜品牌中仍然占有絕對的優(yōu)勢，上榜品牌數(shù)量占整個酒類品牌的一半，達(dá)到6家，但相比去年減少了1家。北京、山東和四川是酒類上榜品牌最多的地區(qū)，各有2個品牌上榜。
榜單顯示，第一陣營里，貴州茅臺品牌價值850億元，同比增長27%，五糧液品牌價值315億元，同比增長13%，洋河品牌價值190億元，同比下降3%。這基本與半年報業(yè)績和凈利潤增幅吻合。通過對比，很有意思。茅臺品牌價值是五糧液的2.70倍，市值是五糧液的2.98倍。而在半年報中，茅臺營收是五糧液的1.37倍，凈利潤是五糧液的2.26倍。結(jié)合另外一個現(xiàn)象，今年以來，五糧液多次提出廠價，終端價格依然不振。反觀茅臺，出廠價不動，終端價格已經(jīng)突破千元。這說明，經(jīng)過三年的行業(yè)危機(jī)，五糧液與茅臺差距越來越大。胡潤的這個品牌榜，至少在茅臺和五糧液上，相對較為準(zhǔn)確。在白酒行業(yè)里，茅臺依然一枝獨(dú)秀、鶴立雞群，至少十年之內(nèi)，一哥地位不可撼動。再來對比五糧液和洋河，五糧液品牌價值是洋河的1.65倍，市值是洋河的1.26倍。
半年報中，五糧液營收是洋河的1.3倍，凈利潤是洋河的1.14倍。綜合幾個數(shù)據(jù)，五糧液、洋河的品牌價值也相對準(zhǔn)確。半年報，五糧液營收和凈利潤增幅遠(yuǎn)超洋河，足以證明其提價策略是成功的。雖然目前洋河和五糧液差距不大，大概0.8個瀘州老窖的身位，但隨著洋河省內(nèi)下滑壓力增大，在短期內(nèi)很難超過五糧液。目前來看，五糧液行業(yè)老二的地位較為安全，但須警惕洋河省外市場的大爆發(fā)?？陀^來講，五糧液的品牌超過洋河，但營銷、渠道、機(jī)制體制都不如洋河靈活。五糧液的危險在內(nèi)部，不在外部，相反，洋河的危險在外部，不在內(nèi)部。第二陣營里，瀘州老窖、汾酒的品牌價值下滑更嚴(yán)重，在兩位數(shù)以上，唯獨(dú)古井貢品牌價值提升14%。行業(yè)危機(jī)，被殺傷最大的就是瀘州老窖和山西汾酒，基本上是斷崖式下滑。在目前的行業(yè)形勢下，很難重返行業(yè)第一陣營。表現(xiàn)最搶眼的是古井貢，確實(shí)出乎意料。
川酒、皖酒是競爭最激烈的兩大市場，名酒林立。四川有4家白酒上市公司，還有較為強(qiáng)勢的郎酒、劍南春，安徽也有4家白酒上市公司。古井貢能從一片紅海中殺出，實(shí)屬不易。對于第二陣營的品牌價值排名，這個榜單也是較為客觀?？赡芊诰撇环?，被古井貢超過。一直以來，“汾老大”都是叫板茅臺的。這就是市場競爭，如逆水行舟，不進(jìn)則退。汾酒，該醒醒了!
編制方法
胡潤研究院結(jié)合了相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價值綜合評估。胡潤品牌榜是國內(nèi)唯一一個將消費(fèi)者對品牌的看法列入考量范圍，將其量化為價值進(jìn)行統(tǒng)計的品牌價值榜。今年，胡潤品牌榜的調(diào)研范圍仍為“中國制造”的品牌，200個最具價值中國品牌中，國有品牌數(shù)量95個，非國有品牌數(shù)量105個。非國有品牌中的外資控股品牌包括三類，一類是由外資企業(yè)創(chuàng)立的國產(chǎn)品牌，如優(yōu)酷、觀瀾湖;第二類是外資參股的國產(chǎn)品牌且品牌創(chuàng)始人已離開該企業(yè)，如新浪;第三類是外資參股的國產(chǎn)品牌而品牌創(chuàng)始人仍在該企業(yè)任職，如騰訊。而源自國外的品牌就未列入此次評估范圍。
分兩個步驟評估企業(yè)的品牌價值：
胡潤研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)對1000位中國地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析。被調(diào)研者年齡段為：26-35歲比例為55%;36-45歲比例為23%。性別比例：女性占50%;男性占50%。地域分布：上海和北京占35%，華東、華南、華北地區(qū)分別是20%、中西部及其他地區(qū)5%。月收入8000以上的受訪者占65%。
評估公司市值，上市公司以2016年5月1日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來進(jìn)行評估;公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻(xiàn)，如比亞迪的電池產(chǎn)業(yè)部分;再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。品牌溢價比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法。
調(diào)研范圍：
所評估的品牌均為中國本土品牌，無論其目前隸屬于哪個國家旗下公司。并且直接面向消費(fèi)者。比如華為除直接面對消費(fèi)者的產(chǎn)品(如手機(jī)、智能手表等)之外的其他業(yè)務(wù)不在評估范圍之內(nèi)是因?yàn)樗枪緦?B2B)的，而非直接面向消費(fèi)者(B2C)。
