近日，有消息稱宜賓五糧液股份有限公司將于2017年春節(jié)前后對(duì)山東古貝春酒業(yè)進(jìn)行收購(gòu)。隨著行業(yè)的回暖，白酒資本化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，通過(guò)并購(gòu)來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)能及銷售的酒企也越來(lái)越多。縱觀2016年白酒市場(chǎng)，最重要的并購(gòu)事件一是古井收購(gòu)黃鶴樓，二是洋河收購(gòu)貴酒，再就是五糧液收購(gòu)古貝春。
雖說(shuō)都是收購(gòu)，但是背后的意義卻是截然不同，下面光評(píng)君就通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)為大家解讀一下2016年白酒界的三大并購(gòu)事件。
1、規(guī)模：古井VS黃鶴樓
古井在安徽省內(nèi)已經(jīng)是絕對(duì)的老大，但是同時(shí)面對(duì)迎駕貢酒、口子窖、金種子等諸多強(qiáng)勢(shì)品牌的夾擊，想要繼續(xù)擴(kuò)大，不僅空間有限，難度也是很大。因此在這種情況下選擇并購(gòu)省外酒企無(wú)疑是一個(gè)很好的途徑。
黃鶴樓本身在武漢及周邊都有著較高的知名度，古井作為目前行業(yè)內(nèi)最有希望進(jìn)入百億俱樂(lè)部的酒企之一，雙方的聯(lián)姻將為黃鶴樓帶來(lái)品牌溢價(jià)、資源導(dǎo)入等多方面的益處。而古井則可借助黃鶴樓的已有渠道，更好的切入湖北市場(chǎng)。
2、香型：洋河VS貴酒
洋河收購(gòu)貴酒最大的信號(hào)是醬酒市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)重量級(jí)玩家，作為中國(guó)白酒絕對(duì)的龍頭之一，洋河的加入勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)下醬酒的格局產(chǎn)生影響。
在多個(gè)場(chǎng)合，洋河都透露了其打造酒業(yè)以及酒業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)的夢(mèng)想。洋河管理層認(rèn)為：“行業(yè)的集中化程度會(huì)越來(lái)越高，跨區(qū)域并購(gòu)將成為趨勢(shì)，強(qiáng)大的企業(yè)，順應(yīng)市場(chǎng)變化的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將會(huì)成功轉(zhuǎn)型，通過(guò)并購(gòu)重組進(jìn)一步提升實(shí)力”。
而對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)龍頭將開始進(jìn)入跨香型競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
3、渠道：五糧液VS古貝春
北方一直是白酒行業(yè)公認(rèn)的主流市場(chǎng)，成熟的消費(fèi)習(xí)慣也使得北方的白酒消費(fèi)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于東、南部地區(qū)。
但是五糧液雖說(shuō)是全國(guó)性白酒企業(yè)，但是在北方卻沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。北方雖說(shuō)沒(méi)有“茅五洋”這樣的超級(jí)巨頭，但是在汾酒、衡水老白干、西鳳酒、牛欄山等“山頭大王”的占領(lǐng)下，外部企業(yè)想要進(jìn)入也不是太容易。
作為魯酒八大成員之一，古貝春在德州、濟(jì)南、聊城、濱州等地的市場(chǎng)份額非常可觀，五糧液憑借自身的品牌優(yōu)勢(shì)，借助古貝春的地緣優(yōu)勢(shì)打入北方市場(chǎng)，雖說(shuō)暫時(shí)不能產(chǎn)生太大的影響，但可以肯定的是，五糧液在一定程度上會(huì)對(duì)二線白酒品牌市場(chǎng)份額造成擠壓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)明顯加大。
關(guān)于收購(gòu)雖說(shuō)各酒企的目的不同，但是可以肯定的是，白酒市場(chǎng)的集中度將會(huì)越來(lái)越大，二三線酒企以及各地方酒企的日子也會(huì)越來(lái)越不好過(guò)。不過(guò)從另一方面來(lái)講，白酒巨頭的出現(xiàn)將會(huì)使得市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，這樣對(duì)于白酒的國(guó)際化會(huì)有很大的助益。(光評(píng)酒)
