閱讀提示：央視《中國詩詞大會(huì)》播出后掀起了讀詩、背詩、作詩的熱潮，古老的詩詞一時(shí)間成為國人熱議的話題，并提醒我們要牢記傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。記者發(fā)現(xiàn)，不少酒類企業(yè)也熱衷于詩詞文化，并積極參與到弘揚(yáng)古詩詞文化和詩詞創(chuàng)作的行列，已經(jīng)初步達(dá)到了“酒因詩雅，詩因酒興”的良好效果。
現(xiàn)象：酒類企業(yè)愛上詩詞
詩詞里的酒最香濃，酒香中的詩詞最動(dòng)人。最近，隨著央視《中國詩詞大會(huì)》的熱播，多家酒類企業(yè)也紛紛呈現(xiàn)出詩意盎然的景象。
7月15日至16日，在河南詩詞學(xué)會(huì)的支持下，由仰韶酒業(yè)發(fā)起的“崤函古道，詩意仰韶——詩詞名家澠池采風(fēng)行”活動(dòng)順利舉行。兩天時(shí)間里，詩詞名家們共創(chuàng)作積極向上的新體、舊體詩作近百首，受到仰韶酒業(yè)的肯定和贊揚(yáng)。
而在6月26日~7月20日，貴州習(xí)酒公司通過唐詩宋詞接龍等形式，舉辦了“經(jīng)典續(xù)讀中華詩詞”初賽、復(fù)賽和決賽，讓現(xiàn)場觀眾領(lǐng)略了中華古詩詞的獨(dú)特魅力，加深了廣大職工對民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)詩文的理解，引導(dǎo)大家熱愛并自覺傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
5月30日，西鳳酒首屆長安詩詞大會(huì)“千人誦長安”活動(dòng)在西安舉行，為處在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的人們帶來喘息和平衡，讓人們酣醉在古詩詞的海洋中，詩意無限。
今年4月上旬，民權(quán)冷谷紅葡萄酒股份有限公司聯(lián)合河南省詩詞學(xué)會(huì)啟動(dòng)了為期近一年的“冷谷紅”杯詩詞比賽，目的則是為了激發(fā)全民對詩詞的創(chuàng)作和欣賞，促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化的繁榮與發(fā)展。
分析一：詩與酒相伴相生
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)存古詩詞有5萬多首，與酒有關(guān)的就有6000多首。而杜甫現(xiàn)存詩文1400首，與酒有關(guān)的就約有300首。
“文運(yùn)同國運(yùn)相牽，文脈同國脈相連。”河南省詩詞學(xué)會(huì)副會(huì)長、《中州詩詞》雜志執(zhí)行主編郭友琴談到詩與酒的關(guān)系時(shí)這樣說，詩是酒花，酒是詩媒，二者相伴相生；酒壯詩膽，詩揚(yáng)酒名，二者相輔相成；酒因詩雅，詩得酒雄，二者互為因果。人們應(yīng)該積極為發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的詩酒文化傳統(tǒng)而努力。
中國詩酒文化協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長蔣輝介紹說，現(xiàn)在社會(huì)大背景是國泰民安，人們的生活富裕，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化氛圍也越來越濃厚，因此，以詩詞為代表的文化表現(xiàn)形式也就越來越受重視了。
蔣輝認(rèn)為，詩酒具有天然融合的特性，是姊妹的關(guān)系，適量飲酒容易讓人精神亢奮，有創(chuàng)作的靈感，而自古人們就習(xí)慣飲酒賦詩。
“酒類企業(yè)開展詩詞活動(dòng)，不僅可以提升企業(yè)文化內(nèi)涵，而且有利于品牌傳播，還有利于提升品牌美譽(yù)度，值得肯定。”蔣輝說。
分析二：酒是文化傳播的載體
亮劍咨詢創(chuàng)始人牛恩坤分析認(rèn)為，一是酒和詩歌淵源比較久遠(yuǎn)，中國第一首與酒有關(guān)的詩歌出自于《詩經(jīng)》。二是古代詩人酒后吟詩流傳至今，并受到當(dāng)今文人墨客的推崇。三是酒與詩歌的結(jié)合，不僅起到了詩人為酒代言的作用，還能起到二次傳播甚至多次傳播的效果。四是新時(shí)代的酒類營銷升級的需要，酒不再僅僅是滿足買醉和社交，而且也承載著文化的傳播和傳承。
“酒企圍繞詩詞做活動(dòng)，還是以酒為媒來傳播酒文化。”上海觀峰咨詢董事長楊永華說，酒企舉辦詩詞類活動(dòng)可以帶動(dòng)酒的推廣，通過文人墨客的采購可以擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。
楊永華也指出，酒企舉辦詩詞類活動(dòng)，應(yīng)該分為群眾性和專業(yè)性兩種。如何利用文化名人的效應(yīng)，引領(lǐng)主題活動(dòng)，形成社會(huì)影響力，這才是開展活動(dòng)的關(guān)鍵。
不過，也有營銷人士表示，如果有的企業(yè)連品牌文化的核心價(jià)值都沒搞清，卻跟風(fēng)舉辦詩詞活動(dòng)，就有點(diǎn)附庸風(fēng)雅了，這樣對品牌傳播反而不利。(霍坤峰 張攀)
