不管是提高出廠價(jià)還是市場終端零售價(jià)格，白酒行業(yè)年內(nèi)掀起了一波漲價(jià)潮是不爭的事實(shí)。對于漲價(jià)的理由，一方面有原材料成本上漲的因素，一方面不排除酒企借助行業(yè)回暖“賭”茅臺提價(jià)，提前占位。
據(jù)公開資料顯示，洋河今年已經(jīng)進(jìn)行過兩次提價(jià)，年初洋河就對主導(dǎo)產(chǎn)品的供貨價(jià)進(jìn)行了全面提價(jià)，其中海之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)2元，天之藍(lán)產(chǎn)品每瓶上調(diào)3元，夢之藍(lán)M3、M6、M9分別上調(diào)10元、20元和30元。
另外，12月4日，一張水井坊提價(jià)的明細(xì)表公之于眾。在此次提價(jià)的4款產(chǎn)品中，包括典藏、井臺、臻釀8號、鴻運(yùn)裝等。其中，建議52度500ml產(chǎn)品市場零售價(jià)為979元/瓶，而提價(jià)前為939元/瓶;建議整箱團(tuán)購價(jià)為760元/瓶，調(diào)價(jià)前為720元/瓶。鑒于此，渠道商和零售商之間也均得到了有不同程度的好處。
從上述公開數(shù)據(jù)可以看出，此次水井坊提價(jià)的產(chǎn)品主要聚焦在公司原來的三大產(chǎn)品上。其中，典藏系列上調(diào)40元，井臺系列上調(diào)30元，臻釀8號及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元。
事實(shí)上，在今年7月份，水井坊也上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，對典藏、井臺、臻釀八號的出廠價(jià)分別上漲15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他產(chǎn)品如晶瑩裝、鴻運(yùn)裝、小水井等都有一定漲幅。
同樣來自四川的酒企沱牌舍得也給出了產(chǎn)品提價(jià)時(shí)間表，在12月份，四川沱牌舍得營銷有限公司面向各銷售區(qū)、經(jīng)銷商發(fā)布通知，決定自2018年1月16日起，對品味舍得酒執(zhí)行新的價(jià)格體系。
據(jù)《證券日報(bào)》記者了解，此輪白酒價(jià)格上漲可以說是全行業(yè)的事，不僅有名酒企業(yè)，還有區(qū)域酒企，金徽酒在10月份對部分中檔產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%，理由是包材和釀酒原糧價(jià)格上漲。另外，山東溫和王酒業(yè)的產(chǎn)品也已經(jīng)全線提價(jià)，郎酒提價(jià)也在行業(yè)內(nèi)掀起波瀾。
12月份，郎酒連發(fā)4份公告，宣布自2018年1月1日起停止銷售和生產(chǎn)郎牌特曲T3(含精英版)和現(xiàn)款小郎酒，同時(shí)大幅上調(diào)紅花郎、青花郎產(chǎn)品價(jià)格，其中青花郎價(jià)格甚至直逼茅臺。
可以說，漲價(jià)是貫穿于白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。對于漲價(jià)的原因，酒企們都指向了受環(huán)保政策影響，白酒包裝材料價(jià)格瘋漲，導(dǎo)致酒企原材料成本上漲，故而提價(jià)。但是，在記者看來，酒企漲價(jià)的背后不僅是因?yàn)榘纳蠞q，這只是原因之一，有的酒企漲價(jià)是為了“占位”，在酒行業(yè)回暖時(shí)不想掉隊(duì)。有的產(chǎn)品漲價(jià)是因?yàn)槭袌龈偁幖ち?，為了給渠道商足夠的利潤讓他們賣酒，酒企不得不漲價(jià)。（證券日報(bào) 夏芳）
